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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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鄉村旅游規劃如何表達鄉村文化?

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2019-03-21 | 關鍵詞:鄉村旅游策劃,鄉村旅游規劃,鄉村旅游規劃設計
鄉村旅游策劃,鄉村旅游規劃,鄉村旅游規劃設計

 

文化性是鄉村旅游的一個根本的屬性,鄉村旅游地所蘊含的豐富的鄉村文化是鄉村旅游規劃開發的基礎和靈魂。以鄉村文化為切入點,構建由鄉村旅游主題、鄉村旅游產品和鄉村意象為一體的鄉村旅游規劃模式,對維護鄉村旅游的“鄉村性”,促進鄉村旅游的深度發展、持續發展有重要意義。

 

現代旅游業的趨勢之一是向多樣化方向發展,進入21世紀后,旅游更是成為一種大眾性消費形式出現在城市生活中。旅游需求所呈現出的多元化、個性化及休閑化特征的特征更加明顯。鄉村旅游逐漸成為了繼風景名勝區旅游、城市旅游后人們旅游休閑消費中的另一個新的選擇。可以預見,鄉村旅游必將成為我國旅游業的一個新的增長點。

 

一、鄉村文化資源分析

 

文化的概念紛繁復雜,當代多數文化地理學著作分析,大多明確地以廣義的文化領域為研究對象,分為物質文化、制度文化和精神文化三個層次,這三個層次既相對獨立,又彼此相互依存和相互制約,構成一個有機的整體。在這里,對人類與鄉村自然長期相互作用過程中所創造出來的鄉村文化,我們用文化的三分法將其分為:鄉村物質文化、鄉村制度文化和鄉村精神文化。

 

1、鄉村物質文化

 

鄉村物質文化是人們在長期的鄉村生活所創造的物質產品,創造方式,及其表現的文化,既包括具體的器物,也包括這些器物的生產工藝和技術。鄉村物質文化是鄉村居民集體或個人智慧的外在顯現部分,具有直接的視覺體驗特點。包括鄉村田園景觀、鄉村建筑景觀、農耕生活景觀、鄉村飲食文化、鄉村物質藝術文化等。可以說鄉村的這些物質文化資源是人們享受體驗鄉村魅力,感受鄉村生活,欣賞鄉村景觀的重要載體,是人們體驗鄉村旅游的最直接的形式。

 

2、鄉村制度文化

 

鄉村制度文化又稱為鄉村社會文化,它的內容豐富,是鄉村地區在長期的歷史發展過程中,為維護鄉村社會穩定、社會秩序而約定俗成的倫理道德及禮儀規范,對個人參與社會活動具有規范性作用,具有可看、可觀、可參與的特點。其中很多素材都可以成為獨具特色的旅游資源,包括鄉村節日文化、鄉村節日民俗活動、鄉村禮儀文化、鄉村權力制度文化等。鄉村的這些制度文化(社會文化)蘊含著豐富的傳統文化內含,利用其中積極的資源開發相應的旅游產品來滿足游客的需求,使整個鄉村旅游的過程充滿了濃郁的差異性和地方性的文化體驗。

 

3、鄉村精神文化

 

鄉村精神文化是指鄉村作為一個穩定的共同體所具有的共同的心理結構與情感反應模式,通常表現為鄉村居民的性格、價值觀、生存觀等。它潛存于物質文化里,是隱性的,游客只有通過長期的體驗才能領悟。包括村落、民居的選址布局藝術、樸實的生活習俗、豐富的鄉村口頭藝術等。鄉村的這些精神文化資源是游客了解、學習和感悟我國豐富的鄉村文化,理解體驗“俗文化”的重要資源,是吸引廣大游客到鄉村進行旅游休閑的重要動力。

 

二、鄉村意象的營造

 

鄉村意象是鄉村在長期的歷史發展過程中在人們頭腦里所形成的“共同的心理圖像”,主要表現為鄉村景觀意象和鄉村文化意象,其本身可以說就是一種極為重要的無形的旅游資源,是表達和維護鄉村旅游主題的重要載體,是鄉村旅游活動開展的背景。它是由鄉村文化素材的三個層次相互揉合,共同在人們頭腦里形成的對鄉村的整體感覺和印象。其中鄉村景觀主要由鄉村聚落形態、鄉村建筑和鄉村環境所構成,鄉村景觀意象就是由這些可見的實物直接給人們留下的表面印象;而鄉村文化意象是指鄉村傳統文化意象和鄉村“天人合一”內涵意象,它蘊含在景觀意象之中,通過物化的景觀表現出來,整體表現為鄉村的一種“氛圍”。可以說鄉村景觀意象是基于鄉村物質文化資源的一種表層性認識,而鄉村文化意象是鄉村意象的深層次內涵,是基于鄉村物質文化資源和鄉村制度文化資源,對鄉村精神文化資源的一種深層感知。鄉村意象所反映出的鄉村與城市巨大的景觀差異和文化差異,是吸引、滿足旅客參與旅游活動的根本,因此鄉村旅游的規劃開發必須以鄉村意象這種整體氛圍為基調,與鄉村旅游開發主題相呼應,任何旅游活動的規劃開發一方面都必須服從和維護鄉村意象這個整體;另一方面,必須通過各種手段維護和強化這種鄉村意象,增強鄉村旅游地整體的感染力和吸引力。

 

鄉村文化代表著鄉村地區自然、歷史的沉淀,鄉村旅游開發應深入發掘鄉村文化的底蘊,通過相應的旅游活動、旅游產品呈現給游客,從而使不同地區的鄉村旅游具備其特有的識別性,使不同地區的鄉村旅游具有獨特的根基和旺盛的持續發展能力。同時也要反對因單純追求經濟利益、迎合獵奇心理而出現偽地方文化和地方文化的過度“舞臺化”傾向,減少鄉村文化的流失、防止旅游者的“行為污染”和非鄉村文化的滲透,為旅游者提供一個自然、地道和原生態的鄉村生活體驗。

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