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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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鄉村旅游這樣搞才能走得遠

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2018-12-27 | 關鍵詞:鄉村旅游,鄉村旅游規劃,鄉村旅游運營
鄉村旅游,鄉村旅游規劃,鄉村旅游運營

 

從鄉村旅游角度講,鄉村就要有鄉村的樣子,城里人想去休閑,其誘惑力就在于城鄉環境的不同特質。如果農村出現園林化、模式化、城市化景觀,城里人還會去嗎?有良好的不同于城市的生態環境,當然還要有不同于城市的休閑產品,鄉村旅游應從市場需求出發,做到“土、野、俗、古、洋”五個結合。

 

一到小長假,鄉村旅游就火了。越來越多的人走進鄉村,放松身心,體驗田園生活,去年全國鄉村旅游吸引了25億人次。

 

紅火背后,也聽到一些人抱怨:鄉村游過度城市化,失去鄉村本色;同質化普遍,缺少精品,景區“詩意棲居”噱頭大于實際,鄉村游反倒最缺鄉土味。

 

鄉村是農耕文明的載體,具有不同于城市的氣質。各地農村風格各異——江南可采蓮,西北有孤煙,不同的地貌特征、建筑風格、飲食習慣和民俗活動,構成了華夏大地濃墨重彩的底色。但眼下,一些鄉村旅游出現人造景觀、圈地收費、生態破壞等過度商業化的現象,使泥土露珠的清香變得稀薄,鄉村特色漸漸被丟棄,變得千村一面,魅力大減。

 

山水林田湖草是一個生命共同體,置身于這一生命共同體中的鄉村,其包含的各類元素也理應被視為一個整體,不能把鄉村建成人滿為患的大公園、游樂場。真正意義上的休閑農業,絕不是湊趣、堆砌,沿途搭幾個采摘棚,河里漂幾只木船,村鎮上布置幾條土特產大街……套路化、格式化的規劃設計,只能讓鄉土味越來越遠。

 

鄉土味的淡化,暴露出一些鄉村發展的短視思維。為了讓游客多掏錢,農業體驗項目粗制濫造,村鎮街道設卡收費,古文化街則被店鋪和吆喝聲占滿,過度消費鄉村資源,把鄉村旅游弄成了“一錘子買賣”。這種商業化的趨勢,一定程度上也是鄉村旅游發展到一定階段的結果。據國家旅游局統計,2017年全國鄉村旅游消費規模超過1.4萬億元。一方面,市場需求旺盛,各路資本蜂擁而至,有的資質不齊;另一方面,一村一鎮本身承載能力有限,游客的聚集也在透支鄉村活力。

 

鄉村旅游有利于拓寬農民增收渠道,促進城鄉融合發展。鄉村旅游生命力就在于鄉土味,如何留住鄉土味,實現生態美、百姓富的有機統一?

 

遵循鄉村發展規律。鄉村規劃必須尊重自然、順應自然、保護自然,防止被資本牽著鼻子走。根據不同地方的資源條件,因勢利導,可以適度開發森林康養、溫泉小鎮、紅色旅游等特色項目。有的地方資源優勢不突出,可以把眼光更多放在生態治理、鄉風建設上,而不是緊盯村里幾塊地大興土木。在引資過程中,要嚴格對下鄉資本把關,對于套取用地指標、損害農民利益的企業,要堅決拒之門外。

 

善用鄉賢,發揮鄉土人才的智慧。歸根結底,鄉土味要靠鄉土人才來維護。鄉賢熟絡鄉風民情,對鄉村有感情、有見解,能提出符合實際、緊接地氣的好點子。與外來老板比,他們更能有效挖掘鄉村價值,弘揚鄉土文化。有關部門在發展鄉村旅游時,也要深入調研,充分聆聽村民的意見,鼓勵鄉賢為家鄉旅游業的發展出謀劃策。

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