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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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全域旅游升級為旅游業新方向,要緊抓三大發力點

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2018-01-04 | 關鍵詞:全域旅游,全域旅游規劃,全域旅游規劃設計
在全國旅游工作會議上,國家旅游局提出開展“ 國家全域旅游示范區 ”創建工作,旨在推動旅游業由“景區旅游”向“全域旅游”發展模式轉變。

 

為什么旅游的發展越來越受關注

 

旅游業今年越來越受到關注,很重要的原因在于,旅游的消費屬性契合當今消費時代的主題,旅游行業的發展與經濟發展、人民收入水平線性相關。政府的工作報告提出要“ 增強消費拉動經濟增長的基礎作用 ”。這種說法在政府工作報告中尚屬首次。它反映了在我國經濟下行壓力增大的客觀情況下,消費在拉動經濟增長的“ 三駕馬車 ”中被更多地寄予了厚望。

 

從功用上看,旅游是一種高品質的生活方式,追求的是旅游者的滿足感,個性化、定制化歸根結底都是為了滿足游客的需求。在旅游市場日漸成熟的過程中,旅游者對于旅游品質的要求也水漲船高。既然出來旅游,花費多點少點無所謂,主要圖個開心,這是當前很多游客的真實想法。

 

順理而舉易為力,背時而動難為功。品質消費時代的來臨,是當前旅游業發展的大背景大氣候。追求有品質的旅游,是推進旅游業供給側改革的大方向。改革要從政府、景區、游客三方入手,要從制度、秩序、素質等方面著力,施策的方向是旅游業的矛盾和問題。

 
在全國旅游工作會議上,國家旅游局提出開展“ 國家全域旅游示范區 ”創建工作,旨在推動旅游業由“景區旅游”向“全域旅游”發展模式轉變。

 

全域旅游已成為旅游業的新方向

 

1、政府起主導作用

 

在全國旅游工作會議上,國家旅游局提出開展“ 國家全域旅游示范區 ”創建工作,旨在推動旅游業由“景區旅游”向“全域旅游”發展模式轉變。在此政策大格局下,景區的轉型和供給側改革迫在眉睫。旅游景區要去轉型,從賣景觀轉向賣空間、環境、流量效應,需要從做平臺的角度、做樞紐的角度、做環境的角度、做創意的角度,重新去認識全域旅游發展過程當中的旅游景區的問題。全域旅游是全地域旅游和全產業鏈的旅游,景區聯動發展和產業融合發展,政府要起主導作用。

 

比如近幾年的廣西政府為鄉村旅游搭平臺,因地制宜,多措并舉,打響鄉村旅游脫貧攻堅戰,取得了顯著成效。政府大力推進“ 三大脫貧攻堅工程 ”。一是推進公益規劃工程,二是推進就業脫貧工程三是推進實施智力扶貧工程。并大力實施粵桂旅游扶貧幫扶行動、大力探索鄉村旅游扶貧新模式以及拓展貧困村旅游商品營銷渠道等。

 
在全國旅游工作會議上,國家旅游局提出開展“ 國家全域旅游示范區 ”創建工作,旨在推動旅游業由“景區旅游”向“全域旅游”發展模式轉變。

 

2、找準一核心、四方面和五觀

 

全域旅游目的地就是一個旅游相關要素配置完備、能全面滿足游客體驗需求的綜合性、開放式旅游目的地,是能全面動員資源、立足全面創新產品、可全面滿足需求的旅游目的地。

 

全域旅游的核心是“大數據+人”。“人”的背后就是需求的升級、消費的升級,就是全域旅游背景下產業升級的方向。全域旅游發展的過程中不僅是需要增加新的供給,還應該包括優化原有的旅游供給,結合本地獨有的文化、工藝、民風,習俗,來展現全域旅游的魅力。全域旅游要通過全面優化旅游資源、基礎設施、旅游功能、旅游要素和產業布局,更好地疏解和減輕核心景點景區的承載壓力,更好地保護核心資源和生態環境。那么,針對如何更好地實現供給側改革下的全域旅游的發展,應該抓住“ 怎么建、怎么管、怎么賣和怎么投 ”四個關鍵方面。

 

全域旅游發展模式下,旅游規劃是用“ 旅游+ ”的概念來創新體制觀、產品觀、產業觀、服務觀、營銷觀,形成旅游新常態,對游、購、娛、吃、住、行8小時經濟拓展到24小時經濟。 同時,對大景區旅游各要素進行優化配置,強化城管、公安、市場監督等部門聯動,促進旅游與其他產業的融合,推動產業鏈條全域化,帶動旅游產業全域輻射,全面滿足游客體驗需求。

 
在全國旅游工作會議上,國家旅游局提出開展“ 國家全域旅游示范區 ”創建工作,旨在推動旅游業由“景區旅游”向“全域旅游”發展模式轉變。

 

這是澳大利亞旅游局的營銷廣告,這種營銷創意使其Facebook主頁從15萬粉絲增長到47萬粉絲,全世界的年輕人都希望到澳洲體驗良好的氣候和美麗的風光。

 

再比如浙江桐廬,可以算是國內全區旅游的典型案例了。至今為止,已經形成了“ 五全模式、五位一體 ”的全域旅游典范。這里集全方位保障、全景化打造、全產業融合、全領域覆蓋、全社會參與的全域模式,營造出“ 山水觀光、鄉村旅游、休閑度假、商務會議、康體養生 ”等五位一體的立體旅游業態格局。

 
在全國旅游工作會議上,國家旅游局提出開展“ 國家全域旅游示范區 ”創建工作,旨在推動旅游業由“景區旅游”向“全域旅游”發展模式轉變。

 

3、重在品質和創新,要精準發力

 

應該聯合區域內所有資源(企業,事業,政府部門等),共同發展旅游產業,提高旅游服務品質,要了解消費者的想法,滿足日益增長的游客需求。品質不止僅僅指景區大方面,大景觀的品質,更多的是指包含在內的細節景觀與細節服務的品質。往往一流和三流旅游地的區別,可能就是某幾個細節上的差別。在掌握品質的同時,我們要拼棄老模式、老思路,用新理念、新思想、用全域旅游的發展模式去規劃提升旅游發展規劃。針對這些理念,應該做到人人是旅游形象,處處是旅游環境。這樣才能實現產品與服務并重,環境與產業融合,游客與居民共享;才能實現美麗鄉村的復興;才能完成共同富裕的宏偉目標。

 

在全國旅游工作會議上,國家旅游局提出開展“ 國家全域旅游示范區 ”創建工作,旨在推動旅游業由“景區旅游”向“全域旅游”發展模式轉變。

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