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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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當美麗鄉村遇上特色小鎮:歸于文化,活于產業

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2017-10-16 | 關鍵詞:特色小鎮規劃,旅游小鎮規劃,農業小鎮規劃

特色小鎮熱潮火速席卷全國,其模式也早已不再局限于大城市周邊,遠離都市的鄉村地區進行特色小鎮改造的探索案例也越來越多。

 

在特色小鎮項目具有明確功能定位、文化內涵、空間形態和運營機制的前提下,特色小鎮逐漸成為新常態經濟發展模式下,進行鄉村改造的有益探索方式。在建設特色小鎮的背景下,美麗鄉村建設應當立足于傳統文化及產業的轉型升級,借助新的機遇進行創新邏輯梳理。

 

當下對于特色小鎮的探討主要集中于"以產業建鎮"還是"以旅游立足"兩種論調,但無論是哪種小鎮,都會遵循"特色聚集——人流聚集——消費聚集——產業升級——特色創新——再聚集"這樣的螺旋上升式發展結構。在此基礎上,對于以特色小鎮模式進行鄉村建設,

 

我們需要對其開發模式有較為清晰的認知:

特色小鎮規劃,旅游小鎮規劃,農業小鎮規劃

 

產業構建:以"鄉愁"確立文化內核

 

中國城鎮化快速發展,人們的需求日益升級、不斷轉變的當下,人們對于故土的思念逐漸成為一種普遍化的情愫,并因此促成了"返鄉"這一重要的趨勢。無論是鄉村創客群體的壯大,還是鄉村旅游需求的提升,都成為鄉村產業孵化的優質土壤。

 

因此,以特色小鎮改造美麗鄉村的過程中,應當以"鄉愁"作為重要抓手,在美麗鄉村建設中以"鄉村文化"為突破口,確立文化產業在特色小鎮建鎮過程中的核心地位,在此基礎上關注人流導入、停留和消費的動因變化。

 

產業構建應當將農村原有的以種植業、養殖業等第一產業為主的基因分解,基于鄉村發展現狀進行全新的產業排布,重新組合成因地制宜的產業圖譜。

 

"特色小鎮要具備一定的產業基礎,還要注重對地域文化的挖掘與傳承,將文化元素植入小鎮風貌建設的各個方面,而不是簡單相加,生搬硬拼。因此,聚焦"鄉愁"文化在特色小鎮開發模式的基礎上,應將各地特有的形態、需求、文化注入不同的小鎮建設中,形成各具特色的"鄉愁小鎮"。

 

在此基礎上的產業鏈構建應當以文化產業為核心,并形成 : "產業本身+產業應用+產業服務"的相關產業集群的產業鏈延伸:

 

功能構建:以"鄉趣"打造全新體驗

 

根據不斷升級的消費需求,旅游要素早已由"食、住、行、游、購、娛"拓展為"商(商務旅游)、養(養生旅游)、學(研學旅游)、閑(休閑度假)、情(情感旅游)、奇(探奇之旅)"。以此為基礎,在特色小鎮的建設過程中,應當有意識地將產業布局與功能落位充分融合,推動小鎮有質量地規劃開發。

 

對于鄉村特色小鎮同樣如此,依托內蘊深厚的鄉村文化,以休閑旅游導入邏輯,高舉高打,增強體驗,形成從核心功能、配套功能和保障功能融為一體的多功能、綜合性的"趣味小鎮",才能在優質產品迭出的當下突出重圍。

 

在鄉村旅游的定位基礎上,根據市場需求確立核心功能,通過對潛在競品和成功項目研究,規劃出去同質化、顯創新性和可持續發展的產品線,進而形成的適合該區域乃城市乃至全國標版性鄉村親子主題小鎮。

 
特色小鎮規劃,旅游小鎮規劃,農業小鎮規劃

 

形態構建:以"鄉野"塑造獨特風貌

 

空間形態的構建同樣是小鎮建設構成中的重要一環。鄉村特色小鎮的建設有別于一般特色小鎮建設,需要充分考量城鎮建設與生態、文化的結合。任何有過"歷史"的古城鄉村都有其自身的文化魅力,從公共空間形態的打造環節入手,以"鄉野"氛圍渲染帶動鄉村的更新成長,將環境資源作為特色小鎮打造的重要依托,在此基礎上,將資源轉化為面向市場的核心吸引力,是基于鄉村文化打造的特色小鎮的核心指向。

 

以農業旅游、休閑度假旅游為項目的旅游產業核心,通過對項目的城市基礎建設改造和景觀農業對生態環境打造,形成以旅游為核心的公園式田園綜合體。通過度假酒店、綠樂農場、田間莊園、生態景觀公園等四大核心形態,形成獨具魅力的小鎮風貌和錯落有致的空間架構,將深受市場歡迎。

 

鄉村特色小鎮:產業聚集的3.0版本

 

如果我們將各地以傳統特色產業為基礎形成的塊狀經濟視作區域產業集聚的1.0,將傳統特色產業在區域范圍內按市場機制分工協作后形成的傳統產業集群視作產業集聚的2.0,那么,以特色小鎮為代表的特色產業發展平臺,則是在原有傳統產業集群模式基礎上的創新和升級,是區域產業集聚的3.0。

 

通過"鄉愁"、"鄉趣"、"鄉野"為主要模式建立的鄉村特色小鎮,不能等同于景區的建設開發,其核心特色在于小鎮是鄉村文化旅游產業的創新、生產、銷售、服務于一體的新興產業空間組織形式。

 

在依靠鄉村原有的文化基因形成的傳統產業集群的基礎上進行升級,融入主題性的文化要素,通過整合歷史人文因素提升產業內涵優化區域發展動能,延伸產業鏈、創新鏈、要素鏈,才能建成優質的生態系統,將鄉村價值最大化。

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