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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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西藏旅游業將如何發展?五大趨勢已展現

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2017-09-18 | 關鍵詞:陳峰,全域旅游規劃,旅游發展規劃

中央第五次西藏工作座談會要求把西藏建設成為“中華民族特色文化保護地和重要的世界旅游目的地”的戰略定位,在這樣的背景下,西藏旅游迎來了空前的發展機遇。那么,未來西藏旅游將有哪些具體的發展趨勢呢?

 
全域旅游規劃,旅游發展規劃

 

一、以節慶旅游為抓手,構建西藏全域旅游的新格局

 

節慶活動是西藏旅游的一大亮點。作為一個歷史悠久的少數民族,西藏擁有非常豐富的節慶文化資源。所以,在西藏,是不需要造節的,因為老祖宗遺留下來的節慶活動太多了。

 

當然,不用造節的意思是說,不需要硬生生創造一個節慶出來。但是,在進行節慶旅游的打造過程中,創新精神還是要有的。在西藏旅游節慶的打造過程中,創新仍舊是第一推動力。通過創新,可以將古老的小節慶變成一個富有現代氣息的大節慶,從而實現文化內涵的不斷延伸和商業價值的不斷遞增。以吐蕃文化旅游節為例,就是一個非常好的 “藏源”文化展示平臺,通過“放大”原本的小節慶實現的文化效益、經濟效益、社會效益的三贏。

 

西藏的節慶創新不僅是某個地方的創新,更是不同區域之間進行協同創新。對于省級市來說,節慶活動能夠承載整個西藏的大文化內涵,對于縣級市來說,節慶活動則激活了地域文化的靈魂。以定日縣的珠穆朗瑪洛諧文化旅游節為例,該節慶就具有鮮明的地域特色,形成了以珠峰文化為核心的地域品牌,為該縣的旅游產業發展起到了帶動和引領作用。

 

除了吐蕃文化旅游節和洛諧文化旅游節,西藏還有桃花節、那曲賽馬節、康巴文化藝術節、象雄文化旅游節等一批精品旅游節。初步形成了全域化的節慶旅游產品體系。

 

未來的西藏旅游業需要進一步加強節慶的帶動作用,構建起多層次的節慶體系,以節慶旅游激活地域文化的靈魂,以節慶旅游為抓手,構建起全季節、全天候的全域旅游新格局。

 
全域旅游規劃,旅游發展規劃

 

二、以特色小鎮為紐帶,形成西藏全域旅游的新供給

 

近幾年來,旅游成為了全國援藏的一個重要杠桿。在這樣的背景下,大量資金進入西藏,投資建設旅游特色小鎮,其中,最知名的是廣東省投資38億元建設的魯朗國際旅游小鎮項目。

 

西藏的特色小鎮都有一個共同特點,那就是生態環境非常好。這樣的特點使得每一個特色小鎮都具備了成為旅游目的地的可能性。而且隨著特色小鎮的打造,基礎設施不斷完善,可達性進一步提升,特色小鎮變身旅游目的地的條件越來越成熟。

 

除了生態環境的基底,西藏特色小鎮的另一個共同特點是宜居。以陳塘鎮為例,這個小鎮打出了宜居牌,未來將把宜居作為核心競爭力,對于休閑度假時代的消費者來說,來到陳塘鎮不僅可以享受良好的生態環境,還可以在這里進行度假休閑活動,從而為當地經濟發展注入新活力。

 

西藏的特色小鎮還有一個特點,就是周邊都有較為廣闊的農牧區,這為特色小鎮的農旅結合提供了天然的條件,隨著特色小鎮的打造,小鎮與周邊農牧區之間將形成道路、通信、電力、環衛、地下管廊等基礎設施聯通的格局,這樣,特色小鎮就會對周邊農牧區形成產業帶動作用,有了產業支撐,發展旅游業也就具備了更大的底氣。

 
全域旅游規劃,旅游發展規劃

 

三、以互聯網為抓手,創造西藏全域旅游的新境界

 

西藏的旅游資源在全世界獨一無二,是世界十大旅游目的地之一。然而,在互聯網時代,再好的旅游資源也需要通過互聯網+的方式來與游客進行連接,從而形成從資源到產品,從產業到產業的快速升級。

 

“互聯網+旅游”對于西藏來說,有兩大好處,第一個好處是通過互聯網+的方式快速地形成清晰的西藏旅游品牌認知。西藏地處祖國的北方,是一塊神秘的土地。長期以來,因為交通的封閉導致了很多人對西藏的了解不夠清晰,尤其是對西藏文化的了解還存在很多無去處。這些都需要通過互聯網+來逐步消解。從而在消費者心目中建立起清晰的西藏旅游品牌形象。

 

“互聯網+旅游”的第二個好處是能夠加快旅游全要素的交易,通過將各種旅游要素整合之后,在互聯網上進行交易,能夠促進西藏旅游資源的改造升級,形成更加多元化多層次的旅游產品體系,從而優化西藏旅游供給端的結構,最重要的是,可以不斷提升消費者的旅游體驗,讓消費者能夠通過互聯網+的方式更便捷地認識西藏、感受西藏、享受西藏。對于市場監管來說,“旅游+互聯網”也提升了西藏旅游市場的監管力度,能夠構建起公平合理的交易秩序,形成文明、安全、放心、開心的西藏全域旅游新格局。

 
全域旅游規劃,旅游發展規劃

 

四、以創意園區為根據地,形成西藏全域旅游的新窗口

 

西藏旅游的業態創新也是緊跟時代潮流,近年來,西藏的文化旅游創意園蜂擁而起,次覺林中國西藏文化旅游創意園區、香雄梅朵創意旅游園區、魯朗小鎮旅游創客中心是其中比較知名的三個園區。這些園區聚集了一批思想開放的創客群體。有了創客的聚集,也就有了創意的碰撞。可以說,文化旅游創意園區已經成為了西藏文旅融合的新窗口。

 

以西藏文化旅游創意園為例,這座文化創意園所在的村莊本身就是一個非常好的旅游目的地。不僅風光優美,而且有著一千多年的悠久歷史。關鍵是,從區位優勢上,這個小村莊緊鄰拉薩,能夠分流一些拉薩的客流。而西藏文化旅游創意園的入駐,給這個小村莊帶來了大批創客,創客的加入將極大提升小村莊的旅游產品創新能力。未來,西藏文化旅游創意園的定位是建設成為藏文化的世界總部基地、藏文化旅游產品標準輸出地、藏文化創意發祥地、高端休閑度假地、市民休閑理想地。從這樣的定位來看,西藏文化旅游創意園將成為西藏旅游的龍頭型產品之一。圍繞著西藏文化旅游創意園將形成一個新興的城市消費圈。對于西藏文化旅游創意園周邊的村鎮來說,也將在創意園的帶動下,實現城市化的轉型。

 
全域旅游規劃,旅游發展規劃

 

五、以旅游商品為抓手,形成西藏全域旅游的新鏈條

 

經過多年的發展,西藏旅游商品已經形成了鮮明的國際品牌。唐卡、尼木藏香、甲瑪陶器紀念品等產品在國內外擁有較高知名度。

 

與國內其他區域相比,西藏的旅游商品開發帶有強烈的宗教色彩,畢竟西藏的宗教文化非常濃厚,旅游商品大多數也都涉及到宗教主題,在這樣的情形下,西藏旅游商品開發過程中必須注意到宗教信眾、游客的共同感受,不能只從游客角度出發來進行創意設計,否則,如果創意設計違背了當地信眾的心理訴求,也是不能夠在當地市場立足的。此外,還有加強旅游商品相關人才的培養,旅游商品開發是一個較長的產業鏈條,每個產業環節都需要專業的人才。

 

未來西藏的旅游商品需要不斷加強產業鏈的延伸,形成以旅游商品為引領的設計、加工、交易為一體的產業鏈條,并且依托產業鏈條打造一批旅游商品基地,形成較強的產業輻射力。

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