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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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鄉村振興新環境下的旅游產品規劃

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2019-05-20 | 關鍵詞:鄉村振興,鄉村旅游規劃,規劃設計

鄉村旅游項目涉及鄉村社會、經濟、文化、生態等各層面結構的重塑。鄉村旅游規劃絕不僅僅是鄉村旅游設施、旅游業態、旅游產品等旅游范疇的規劃,它涉及到鄉村產業、空間結構、風情風貌等各方面的再規劃。


鄉村振興規劃


山合水易規劃設計院根據多年鄉村振興規劃的經驗,在分析鄉村旅游內涵的基礎上,針對鄉村旅游存在的主要問題,對鄉村振興新環境下的鄉村旅游產品規劃進行了深入的研究和探討。

 

鄉村旅游與鄉村發展,農民收入,農業現代化發展,旅游市場發展趨勢等方面有著千絲萬縷的聯系。目前,學術界對鄉村旅游沒有一個完全統一的定義。鄉村旅游本質上是一種以旅游產業為核心的經濟活動,其對鄉村社會的推動與當地居民收入的提升,都是基于旅游活動的副產品,只有理清鄉村旅游的“旅游”本質,才能實現鄉村旅游的發展帶動作用。因此,鄉村旅游是以鄉村觀光、鄉村休閑、鄉村體驗、鄉村度假為目的,以農業生產、鄉村風光、農民生活為基本載體的旅游活動。

 

從旅游角度看,鄉村主要是指生態環境優良、農田旅游、農舍等地方特色、地方特色小吃、傳統生活習俗的地區。

 

鄉村性主要體現在三個方面:

 

一是“鄉里鄉親”的空間氛圍,這是鄉村旅游的空間基礎;

 

其次,鄉村生態環境、鄉村風光、社會文化環境,以及獨特的區域文化特色、節慶活動、生活方式、特色餐飲等,這種鄉村旅游的獨特性已成為核心吸引力;

 

三是鄉村熟人社會所建立的家庭、鄰里關系,以及村民所形成的地方社會文化體系,是鄉村文化旅游和精神旅游的基礎。


鄉村振興規劃


1.根據目標人群的需求,真正量身定做的鄉村旅游產品。

 

例如,親子活動的產品,首先應該是孩子的寵愛,其次,父母和孩子可以在體驗這個產品的過程中增強他們的感受。因此,產品必須具有童真和童趣的特點,同時具有參與互動和溝通的特點。

 

2.開發滿足目標人群階段性和個性化需求的鄉村旅游產品。

 

例如春節花卉、夏水產品、秋采產品、特色餐飲產品、特色旅游產品等,這些產品都是衍生產品的主題產品,需要貫穿主題的內容,否則會顯得突兀或勢不可擋。

 

3.開發能激發目標人群消費的鄉村旅游特色節事活動。

 

不同的地區、不同的民俗文化、不同文化發展當地特色的互動節日活動,激發了游客的消費欲望。例如,少數民族節日、鄉村婚姻習俗等。


鄉村振興規劃


鄉村旅游規劃既有區域性宏觀規劃的指導作用,又有策劃設計微觀落地的實際意義,鄉村旅游是在城市旅游和純自然旅游之間,是有自己的生產生活方式的田園風光。鄉村旅游,是一種獨特的旅游資源,具有自然與人文并蓄的特色。因此,鄉村旅游規劃對生活環境與旅游環境的提升、村落風貌設計改造、交通道路的合理設計、民俗旅游戶的落實與運營、傳統農業為基礎的產業融合規劃、特色農業產業園的打造等方面都有很強的指導意義。

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