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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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文化產業如何助力鄉村振興?

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2019-01-29 | 關鍵詞:鄉村振興,鄉村振興戰略,鄉村振興戰略實施
鄉村振興,鄉村振興戰略,鄉村振興戰略實施

 

截至2018年7月,我國共有世界遺產53項。2018年,中共中央、國務院印發了《鄉村振興戰略規劃(2018—2022年)》,提出“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總體要求。自此,“建設美麗鄉村、共創美好家園”便成為地方實施鄉村振興的目標,圍繞文化、產業、環境、風俗等,提升農村產業、生態環境、鄉村文明,大步開啟鄉村振興建設的步伐。

 

目前許多地方以“文化+旅游+鄉村振興”為載體,發展旅游觀光、農耕體驗、休閑度假、健康養老等休閑旅游產業,從“點”的觀光形態轉向“全局旅游”。

 

國內許多地方擁有眾多資源可供轉化為文化產業,并進一步作為鄉村振興的基石,應當善加利用,并在培養地方人才、投資與經營管理、發展當地產業三方面進行有效整合,使得“鄉村振興”成為提升地方整體發展及打響城市品牌的有效良方。

 

文化產業助力鄉村振興的優勢

 

近幾年國內文化產業發展迅速,形成獨特的發展形式與優勢:

 

天然資源優越——憑借地表形態多樣、氣候四季分明、自然環境優異,各地方持續挖掘當地的自然旅游資源,深度結合文化與旅游,打造出獨具樣貌的文化旅游度假區、風景區、生態旅游區等,安排文化旅游線路及行程,逐步推動全城游、全市游、全民游,把天然資源與文化特質緊密聯結,致力打造集文化與自然深度融合的自然文化旅游產業,將天然資源轉化為文化產業。

 

文化資源鮮明——悠久歷史沿傳下來的思想、文化、藝術優勢,讓各地方能夠創設文創街、藝術城、藝術小鎮、文化產業園等文化場所,以及發展紅色旅游資源豐富、生態絕佳的革命老區,具有中國文化特色旅游目的地的名人主題園區。另外非遺項目的產業化也走出一條“項目+傳承人+基地”的生產性保護發展新路。

 

產業資源獨特——許多村落擁有深厚的歷史及發展成現代農業園區的資源潛力,獨具地方文化特質的產業成為當地發展文化產業的良好資源。如現代農業科技創新園、農業循環經濟產業園、農業高效示范園、農產示范村等,以及田園綜合體建設項目的鄉村文化旅游。

 

文化產業助力鄉村振興的形式與方法

 

鄉村振興可以以文化為基礎,促使產業發展,其營造形式與方法分為:

 

天然資源型——界定區域、保護環境。天然資源型文化產業憑借的是優異的自然地理環境,因此在開發建設時應當高度重視生態的保護,避免破壞自然環境。營造天然資源型文化產業時應以有機發展為原則,依性質將風景度假區內劃分不同片區,有效分散景區、度假區、社區、公司、基地、合作社、農戶、加工廠、展廳、酒店、民宿、農家樂等,將對天然環境資源的干擾降至最低。合理的區域規劃也讓游客的活動限定在一定范圍,減少因旅游人潮對環境產生的破壞。

 

天然資源與文化產業相結合,不僅藉由文化開發的梳理還原自然風貌,也起到保護地方生態環境的作用,并以產業發展的方式引導當地經濟發展,充分發揮地方山水生態優勢,讓天然資源為文化賦能、文化為產業助力,達到產業興旺、生態宜居的鄉村振興要求。

 

文化資源型——在地特色、復合多產。各地方應充分發揮自身的優勢,結合具有當地特色的文化資源,打造豐富多樣、具有地方特色的品牌,并發揮創意,為品牌增加附加價值,進一步推動文化創意產業的發展。

 

積極地激活文化資源為文化產業,使得文化助推產業轉型升級,并以產業為動力,實現產業興旺、鄉風文明的鄉村振興要求。

 

產業資源型——就地取材、寓教于樂。實施產業資源型的鄉村振興,應深度挖掘產業的根本,并根據產業間的區別,以體驗、教育、休閑、科研、生產、銷售等的方式,營造獨一無二的產業形態。

 

以獨特的產業發展為觀光模式是吸引游客的誘因,各地方便是以特色產業推動鄉村振興,履行鄉村振興產業興旺、生活富裕的要求。

 

鄉村振興的未來發展課題

 

培養地方人才。為了適應產業持續發展,地方需要培育專業的人才,才能夠為當地注入有別于以往的發展模式。培養地方人才可以讓當地居民能夠在“文化+旅游”的趨勢中提升自我、回饋地方,也可以使當地居民在“文化+旅游”的發展過程中,找到自身存在的價值。

 

當給予當地居民重要的任務與角色時,他們便會越發努力參與其中,地方也能夠更加順利地推動發展。地方政府必須考慮如何以地方的立場,建立培養當地人才的模式,不僅培育出地方的人才,也要能夠留住人才,為鄉村振興貢獻心力,永續經營自己的家鄉。

 

投資與經營管理。目前文化產業開發模式,大多由開發公司、旅游公司、投資公司、文化傳媒公司投資和建設,未來可以讓當地居民在人均收入足夠、專業知識充分的時候,自行選擇是否要投資當地的產業,讓當地居民能夠得到參與地方發展的機會,使得居民能夠更積極關注資源保育、游客管理、產業的營運狀況等。當地人參與當地發展建設的益處在于更能夠規劃出貼近當地文化的發展方式。

 

發展當地產業。產業是經濟發展的根本,與勞動人口、工作機會、人均所得的關系極為密切。大量年輕人口外移,主要原因便是當地缺乏能提供工作機會的產業。《國家鄉村振興戰略規劃(2018—2022年)》提到,“培育農業產業強鎮,打造一鄉一業、一村一品的發展格局”,鄉村振興便是以最少一種產品,讓當地居民參與所打造出來的產業新契機。

 

內容前置如何賦能文旅產業

 

內容和運營不能分開。內容包括人、財、市。人指的是消費主體,指的是社群。財指的是資產、資本、資源。市,指的是所在地方的文化內容,所在地方的文化特色。這三者才是支撐所有運作的核心。

 

運營前置需要把管理思維向消費者思維轉變。文旅產業找到自己的個性,找到自己的不同類別,才能做好。

 

歸屬地核心IP是承載文娛內容的主體和載體,為一個文旅產業賦能的時候需要把這個IP放在時間的長河里去考慮,思考這個名字是否可以承載得起這么豐富深厚的內容,而不是取一個新奇炫的名字。

 

想做好IP,想做好內容,不要只想著去買一個IP,變成輕資產,實際上購買行為最終會成為一個重資產。一定是在地原創IP挖掘,才能成為內容的承載主體。

 

帶領游客融入當地生活

 

可持續性的生活方式是裸心度假村建設的核心。裸心度假村一直堅持的理念是,讓城市里快節奏生活的人們到戶外自然的環境里去放空,愉悅自己的身心。

 

度假村在選址上要注重當地自然資源,要尊重當地的文化和生活習俗。

 

目前,短途旅游正在成為潮流趨勢,越來越多的中國旅游者開始選擇環保型住宿,意識到旅行度假應該減少對當地環境的破壞,也更愿意接受更本土化的住宿體驗、品嘗當地的美食與體驗當地的生活習俗等,這些趨勢都更有利于為當地帶來可持續性發展。

 

旅行者與自然的和諧共生,與當地人的和諧共生,與當地文化的和諧共生是文旅度假所應重點關注的方向。帶領游客融合當地生活、深度體驗人文自然活動,與自然環境和諧共生,融匯歷史與人文風貌,這是為游客帶來美好度假體驗的一種方法。

 

未來的家 未來的城市

 

胡同既不代表過去老的街區,也不是現在的居民社區,胡同常常是是未來的一個空間、未來生活的一個場所。胡同里房子的范圍和家的范圍是不一樣的。

 

過去的社會大多是以大家庭為主,后來是越來越小的家庭,現在更多的時候是一個人的家庭。這種新的社會狀態下,要思考的是如何設計下一代人居住的房子。

 

胡同里看到很多半公用半私用的家具,原來很多本應在家里的事情都放在了公共空間里,胡同充滿了共享家的概念,房子是半家具半房子的形式,于是便有了“盒子”社區的概念和實踐。

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