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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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文旅IP打造:不能光靠情懷,不要急于一夜成名、做網紅產品

作者:文案部 | 來源:山合水易 | 時間:2018-05-29 | 關鍵詞:文化旅游,文化旅游規劃,文化旅游IP

“過去發展旅游做好山山水水的自然資源和歷史文物的人文資源就可以,現在必須要關注整個目的地的生活方式和當代文化。”中國旅游研究院院長戴斌指出,尤其是年青一代旅行者,要求有“感覺”的旅游產品,可見,旅游IP市場有了需求基礎,IP豐富旅游產品正當其時。

 
文化旅游,文化旅游規劃,文化旅游IP

 

隨著大眾旅游時代的到來,特別是年輕人主導的散客化、去中心化、“小確率”生活方式的變化,游客的出游動機、組織方式、消費內容與消費模式發生了根本性變化。人們在旅程中不僅要看不一樣的美麗風景,還要分享高品質的生活方式。“景觀之上是生活”“最美的風景是人”等觀點已經形成了廣泛的共識。現在旅游經濟運行的主導權已經從資源方轉向了需求方,或者說游客主權的時代來臨了。可以說,過去的旅游更強調風景和歷史,現在更強調美好的生活。但美好生活是不能靠躺在過去的自然資源和歷史文化資源上睡懶覺的,我們得有面向當代生活、面向未來的文化創造,靠有吸引力的文化內涵的產品吸引新時代游客,旅游IP才有需求基礎,有市場。

 

在年輕一代旅游人的推動下,通過科技、文化和人力資源的投入為旅游旅行者提供多元化和高哦in之的生活體驗,可以說理念上有了共識,實踐上了有探索。但是讓旅游業界認同和推廣IP不容易,而做出讓廣大游客認同并愿意消費的高品質IP更難。這是因為能夠產生商業價值的文化創意和知識產權需要長時間的積淀,需要給予創作人員充分的自由。經典是需要我們以工匠精神花時間去打磨的。只有那些經歷時間檢驗的精品才會成為經典,才會為知識產權的所有者帶來巨大的社會聲譽和商業價值。

 

中國旅游研究院過去時間對60座城市的游客滿意度調查結果發現,優秀的旅游目的地,特別是旅游強市,已經不再只是靠幾個核心旅游吸引物,二十必須以整座城市的調性、品質與整體實力為支撐。比如蘇州的“蘇式生活”、比如成都的美食與包容等。無論是常住地,還是在目的地,游客追求的都是高品質的生活,至于哪些景觀啊、地標啊、歷史文化什么的。不過是異地品質生活的組成要素罷了。既然是生活,就只能是日常的,所以說好的城市一定要經得起游客的尋常打量。

 

值得注意的是,IP一定要找到自己的商業模式,不能光靠情懷。IP需要情懷,但只有情懷是做不了IP的,要讓創意產品化,要讓消費者通過市場交易來獲得體驗,企業才能持續和生存。

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