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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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旅游行業,IP+旅游如何引爆市場?

作者:山合水易 | 來源:山合水易規劃設計院 | 時間:2017-07-21 | 關鍵詞:IP+旅游

  近幾年,IP一詞異常火爆,各個行業都在紛紛試水和打造自己的IP,并取得非常不錯的效果,如誅仙,三生三世等依托熱門小說打造的iP劇,再比如憑借爸爸去哪兒,跑男等高人氣網綜打造的大電影,手游等IP衍生項目,更甚至以咪蒙,PAPI醬等為代表的個人IP也玩的風生水起,IP的打造對個人價值的放大以及整個產業鏈的延伸都有著舉足輕重的作用,對公司的發展以及行業布局的意義更是不言而喻!

IP+旅游

  IP是Intellectual Property(知識產權)的縮寫,但在互聯網時代,“IP”被標記為獨有的、美好的、特別的東西,一個標準的IP,有著獨特的人格化魅力,能夠靠著有溫度、有態度的優質內容持續吸引用戶,并形成一個擁有相同興趣和價值觀的社群,社群能激活用戶的參與度,并最終轉化為消費。

  面對iP 的洶涌大勢,旅游行業也在積極探索IP+旅游的商業模式,那么IP+旅游會為旅游行業帶來帶來哪些契機?IP+旅游到底有沒有前途?接下來我跟大家一起做個探討,

IP+旅游

  為什么要布局IP+旅游?

  一,近幾年,隨著旅游群體的大眾化,旅游體驗的品質化,用戶對旅游的體驗消費、精神消費的要求也越來越高,因此,旅游消費在面對用戶對個性化消費、情感消費的日益強烈的情況下,旅游產業的供給必須與需求保持同步匹配,因此, 代表著旅游文化氣息與精神魅力的IP便應運而生了。

  二,相比傳統旅游,IP旅游極大地豐富和完善了旅游產品的內涵及價值,在運營模式上,IP旅游不同于傳統旅游依靠基礎設施投資建設景區、營造景觀以獲取投資收益,而是通過文化資源的創意轉化為旅游產品以獲取文化附加值,這對促進地區經濟結構的轉型與發展,為當地帶來良好的綜合經濟與社會效益都具有非常積極的意義。

  三,擁有IP就具備了一定的粉絲基礎,這對旅游項目的營銷起著倍增的作用,這對旅游項目的打造,以及旅游產品傳播度的拓展,都有著無可比擬的優勢!

IP+旅游

  IP旅游的運作模式

  縱觀目前行業內較為成功的IP旅游項目,其商業運作模式基本分為以下幾類:

  一、主題形象化IP旅游

  提到迪士尼樂園,我們知道這是動漫王國,這里有米老鼠,唐老鴨等眾多可愛的卡通人物,提到日本熊本縣,我們會想到熊本熊,這一卡通形象成為了熊本縣的旅游代言人,每年為熊本縣創造上千億日元的旅游收入!

  通過主題形象化的Ip,讓游客的既有感官認知與旅游景點產生了關聯,從而激發游客的情感消費以及個性化消費,這對景點持續經營以及顧客粘度的建立具有非常積極的作用!

IP+旅游

  二、文化延伸化IP旅游

  近來,眾多旅游平臺借助文化IP的影響力去拓展旅游項目的關注度,并取得了非常顯著的效果!

  2013年綜藝節目《爸爸去哪兒》來到普者黑錄制,不少觀眾被原生態美景吸引選擇到普者黑旅游,通過節目的傳播效應,本來名不見經傳的景點,一下子成為了人們爭相旅游的圣地!而取景地在三亞的《《非誠勿擾2》》上映后,該地也吸引了眾多游客慕名而來!

  不僅影視,歌曲IP的傳播對旅游的宣傳意義也同樣非同尋常,年初,趙雷憑借一首溫情民謠《成都》大火,同時也讓更多的人對成都這座城市有了更多的了解和向往!

IP+旅游

  三、特色IP旅游

  元宵佳節期間,海口結合當地特有的風俗節日“吃公期”(一個“公”由四個人抬,到各家各戶巡游、祈福),舉辦了首屆“火山口公期節”活動,為游客帶來了獨特而難忘的出游體驗!旅游景點與民俗的結合,不失為打造特色IP旅游的一種巧妙方式!

  無獨有偶,每年舉辦戲劇節的烏鎮也給慕名而來的廣大游客,帶來了江南水鄉特有的話劇舞臺文化氣息!

  所以,積極發掘自身旅游項目的特色與亮點,創造性地去開發旅游活動,成為打造特色旅游IP的關鍵,我想這也是眾多旅游平臺,運作IP旅游的最佳捷徑!

IP+旅游

  IP旅游面臨的問題

  雖然旅游業的前景被廣泛看好,但是在發展過程中也遇到了不少困難,其中IP認知偏差、創意的缺乏,以及模仿類產品和項目增多等,這些因素嚴重制約著IP旅游的健康良性發展,所以只有真正領悟IP旅游的精髓,去積極探索和打造優質而獨具特色的IP內容,賦予IP產品更多的個性和獨特的價值觀,在差異化以及內容原創衍生方面做足功夫,這才是在未來贏得先機的關鍵!

END

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