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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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別錯過體育旅游大時代!

作者:山合水易 | 來源:山合水易規劃設計院 | 時間:2017-07-18 | 關鍵詞:體育旅游

  這兩天體育界發生一件劃時代的大事,雖然各大媒都有作為新聞報道,遺憾的是尚未見到深入剖析文章,似乎還沒意識到這件事將對中國體育行業,以及眾多產業與消費帶來重大影響。

  這件大事就是:國家體育總局與國家旅游局共同舉辦了“全國體育旅游產業發展大會”。國家旅游局副局長李世宏、國家體育總局副局長趙勇出席大會,會上總局領導提出的關鍵理念,可以說是史無前例,也必定對體育行業與相關產業的生態產生深遠影響,本文就此大會的意義,做六大方面獨家解讀。

體育旅游

  開辟了一個新領域

  這次大會使用頻率最高的核心詞就是:“體育旅游產業”。

體育旅游

國家體育總局副局長趙勇出席大會并講話

  請看體育總局趙勇副局長講話:“加快發展體育旅游產業,是落實全民健身國家戰略、促進民生改善人民幸福的重大舉措,也是推動體育與旅游轉型升級、帶動區域經濟發展和脫貧攻堅的重要舉措。推動體育旅游產業跨越發展,要以規劃為引領,以體育旅游綜合體為載體,以新業態項目為核心,以基礎設施為保障,以產業融合為路徑,以戰略投資為支撐,以大外宣為牽引。”

體育旅游

國家旅游局副局長李世宏出席大會并講話

  再看國家旅游局李世宏副局長講話:“體育是發展旅游產業的重要資源,旅游是推進體育產業的重要動力”。

  這么嚴謹、套路化的官方語言,大家看明白了嗎?

  專家解讀:

  1、 體育旅游產業是由兩個傳統行業結合所產生的全新產業(兩個行業缺一不可,不僅是互相支持,而是要直接產業融合)。

  2、 這一新產業戰略是國家戰略的一部分(全民健身國家戰略與國家幸福工程)

  3、 這一新產業由國家推動,這一領域將迎來跨越式大發展。

  4、 體育局與旅游局雙方共同提出的這個新詞“體育旅游產業”,預計會像“特色小鎮”一樣迅速走紅。

  力推跨界與融合

  大會所傳遞的另一重要信息是強調跨界與融合。會上體育總局要求:“充分挖掘和發揮我國體育旅游資源優勢,推進旅游與體育的深度融合,培養和壯大體育旅游企業集群,構建我國體育旅游產業體系和品牌,把體育旅游培育成國民經濟新的增長點。”

  大會本身的組織方式也是個創新,是首次由國家體育總局與國家旅游局合辦的,以體育行業為核心的全國產業性大會,所傳遞的最核心理念就是跨界融合。這對體育系統自身是一次重大突破,之前體育系統是相當封閉的,傳統體育人更關注比賽與金牌。以前講比賽、群眾體育、社區體育、全民健身,講體育產業雖然也有三年了,這次卻是一次跨越,同旅游行業深度合作,超越體育來談體育。

體育旅游

  專家解讀

  1、 這次大會是中國體育行業破壁的重要標志,新一屆體育總局領導打破了傳統的行業封閉模式。換句話說,原來是體育局自己玩,現在變成與眾多行業一塊玩。

  2、 體育產業大幅拓展了發展空間,今后“體育+”概念,將有突飛猛進發展。以此模式,體育產業可同很多行業跨界嫁接:若發展體育+文化,體育總局可同文化部跨界聯合;發展體育+健康,體育總局可同衛計委跨界聯合;發展體育+影視,體育總局可同廣電部跨界聯合。

  產業導向與市場主體變了

  這次大會上,體育局領導特別指出:國家體育產業發展方向是市場化,并以企業為主體。談產業導向這在其他行業很普通,但體育系統是這兩年才有的事。因為體育領域過去是政府控制主要資源,是體育的唯一玩家,體育屬于事業而不是產業。這次大會及會議文件中,重點之一是談行業監管、公共服務體系建設、市場監督、資源的聚集,推進體育旅游服務的標準化和專業化,而這些正是一個行業產業化的基本要素。

  國家旅游局與國家體育總局的聯合發文中指出:“扶持特色體育旅游企業,鼓勵發展專業體育旅游經營機構。推動優勢體育旅游企業實施跨地區、跨行業、跨所有制兼并重組,打造跨界融合的產業集團和產業聯盟。支持具有自主知識產權、民族品牌的體育旅游企業做大做強。”這是何等力度?

  這次全國行業大會,第一次把政府與企業并列成為行業主力。出席會議的除了體育系統各局的體制內人員,邀請了大量的企業界、金融投資機構的體制外人士,把企業家、企業界、市場力量作為主要行業代表。除體育總局與國家旅游局兩位局長的講話外,主題發言都是市場上的從業者:行知探索、萬科、中體飛行、鄂旅投、蜈支洲島旅游區。對于市場與體制外力量的尊重史無前例。

  專家解讀:

  1、 體育局把產業導向作為行業變革方向。換句話說,以后是體育局定游戲規則,誰有能力誰來玩。

  2、 明確了市場主體是企業,未來體育產業的主角不再是政府,這次體制內外的比重變化,也可以看作是國家體育系統從機制上破壁的標志。換句話說:體育局讓出舞臺轉行捧角,捧企業來登臺唱戲。

  3、 將會有大量優質體育資源從體制內釋放出來,無論是吃皇糧的體育人才還是政府運作的場館基地,將逐步面向企業開放。可能會激活體育系統多年沉淀的數量龐大的江河湖海、名山大川等各類優質訓練基地與場館資源。

  跟進一帶一路

  這次大會第首次把體育旅游同“一帶一路”結合起來,提出加快國內沿線地區體育旅游融合發展,推動沿線國家體育旅游深度合作。具體行動包括加大體育旅游宣傳力度,培養體育旅游重點項目,加強體育旅游設施建設,促進體育旅游裝備制造,發展體育旅游目的地,打造體育旅游合作平臺,強化體育旅游智力支撐。

  可以看出,這一措施不只是為體育旅產業自身發展,更重要的是為配合國家戰略,將體育旅游打造成文化交流的重要平臺。而另一方面,搭上一帶一路的國際合作列車,又將為體育旅游產業的國際化發展,與體育旅游項目跨境合作的落地開辟新的空間。

  專家解讀:

  1、 體育延續了作為國家文化外交手段的傳統,體育曾經在中國外交起過重要作用,歷史上就曾靠乒乓外交,小球推動大球,打開國門,走向世界。

  2、 隨著國家經濟地位的改變,國家拓展世界舞臺的方式變了,體育的基本功能也要改變,從通過比賽摘金奪銀為國爭光,升級成為文化傳播與貿易載體。因為體育技能和競賽規則是全球通用的交流語言,不需要翻譯。

  路徑與措施創新

  體育總局趙勇副局長的講話中,還提到一些具體發展體育旅游的路徑與措施,有些是首次公開講:

  首次提到以后5A級景區必須預留體育旅游設施。這將推動未來景區的功能與形態創新。

  首次提到體育旅游產業要以體育綜合體為主要抓手,利用互聯網機遇,抓住大商場的轉型,把經營不善的商場、萬人運動場館,改造成為運動健身休閑綜合體。

  首次提出把海南島打造成體育旅游示范區,這對海南國際旅游島又是一次重大利好。還提到把無錫打造成體育旅游示范城市,可以預見將會有許多城市會把體育旅游作為城市發展方向。

  首次提出體育旅游加大宣傳推廣,體育總局定制了8部體育電影,以及無數的體育旅游主題電視劇。海南旅游衛視已經改成體育旅游電視臺,8月開播。

  首次提出搭建體育旅游基金平臺,搭建體育產業研究院,研究院是最合適的跨界融合平臺

  專家解讀:

  1、這次大會是中國體育行業的一次破壁,不但通過打破行業封閉,實現了行業破壁,也通過結合市場與體制外力量,實現了體制破壁

  2、這次大會的種種創新突破,反映出茍仲文、趙勇等體育局領導的改革理念,這一屆體育總局領導懂經濟、懂市場、懂產業,對于經濟與產業發展有更廣闊視野,因而更加重視體制改革、產業化、市場化

  3、體育旅游產業的發展路徑是以創新為核心,兩個傳統產業如何融合,唯有經過改革、突破、創新,所以核心是體制創新、模式創新、產品創新

  開創一個市場新時代

  在政府的號召與推動下,開創了一個體育旅游跨界融合的新時代,關鍵是改革和跨界將大規模釋放并激活資源,創造、引領、激發新的市場需求。也必將導致市場格局重大變化,將引發大量企業跨界發展。大量的傳統房地產投資與開發企業跨界轉型進入體育旅游領域,以體育+旅游為主業,體育與旅游產業的跨界并購與資源整合成為常態。

  原來零星不成規模的體育旅游產業相關企業,現通過地州政府的政策匯集、通過資本并購與產業整合,將會形成規模,對經濟發展的貢獻將成為房地產行業的替代與補充。隨著并購升級,在產業鏈中將會出現體育旅游產業連鎖品牌,在金融投資領域出現體育旅游產業投資基金、并購基金。將出現體育旅游產業有自主品牌的地產投資、運營管理、公共服務的龍頭企業。

  在產品創新方面,特色體育旅游地產將爆發增長。熱點包括冰雪運動旅游、山地戶外運動旅游、水上運動旅游、房車旅游、航空運動旅游、健身養生旅游等體育旅游新產品、新業態。體育旅游消費場所的創新與豐富將大幅提升。隨著創新體驗消費產品越來越受歡迎,體育旅游產業將迎來爆發性增長,特別是各種類型的體育旅游體驗消費綜合體

  在產業分布的地理版圖上,體育旅游產業的重點發展區域為京津冀、長三角、珠三角,以及沿一帶一路規劃布局。這些地區的建設與產業發展將迎來新主題、新機遇。

  專家解讀:

  1、 這次大會是官方對社會消費升級的確認,標志著中國人的生活模式不但早就從“吃住行” 升級為“游購娛”,現在又再次躍升為“運健休”(運動、健康、休閑)。

  2、 這次大會開創了一個新的時代,不僅是體育產業與旅游產業自身正在革命,其他的相關行業,如房地產開發建設、金融投資、消費服務等行業,都將因此面臨轉型與重組。

  3、 在這個新時代,體育行業的影響力逐步擴大,對其他行業的生態產生深遠影響,或許有一天,所有的開發建設與改造項目的決策都要增加“體評”因素,就像現在的“環評”一樣也未可知。

  敲黑板:

  這次大會是個里程碑,即將對中國的經濟發展、產業格局、消費模式、產品創新產生深遠的影響。可惜不是所有人都看懂了,如果沒看懂,注定錯過這個時代。

  然而,機遇總是留給有遠見有準備的人,欣慰的是早有改革先行者走在前面,給大家安利一個改革創新的先行范例。

END

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