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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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鄉村旅游的“轉型主體”是誰?有的放矢是關鍵

作者:山合水易 | 來源:山合水易規劃設計院 | 時間:2017-07-10 | 關鍵詞:鄉村旅游,鄉村旅游轉型

  鄉村旅游這種現象應該是從城市誕生時就已開始,文人士大夫在城圈里住久了,就想到城外走走。鄉村旅游由現象而形成一種產業,是100多年前法國、意大利人的創造,近二十年來開始在我國大陸風行,目前已占據旅游市場的半壁江山。從最初的吃土菜、買土產,到后來的采摘、休閑,直到近年的尋找鄉愁、尋根問祖以及再造鄉村的各種活動,鄉村旅游從形式到內容正在發生著巨大轉型。

鄉村旅游的“轉型主體”

  一是從“三名”到鄉村。

  有關研究稱,中國中產階層已達5億之眾,這些中產以上的人群絕大多數已過了旅游掃盲階段,他們不會再盯著如黃山、故宮、長城等名山大川、名勝古跡、名人故里的“三名景點”,更多的時候他們選擇國內那些小眾景點、新景點、鄉村偏遠景點游覽。

  二是從有景點、有目標到無景點、無目標。

  過去的旅游是有備而去,或山川人物,或風土民情,直奔主題,現在許多旅游者無景點、無目標,或呼朋喚友,或挈婦將雛,或單人獨騎,驅車鄉野,放松心情,漫無蹤跡,由性而定,興盡即歸。

鄉村旅游的“轉型主體”

  三是從大眾化到小眾化、分眾化和個性化。

  過去旅游景點是一鍋粥,千篇一律。現在,旅游者已不滿足大眾化、少特色的旅游。他們更需要分眾化、小眾化和個性化旅游,如鄉村自駕游、養生游、體驗游等正方興未艾。

  四是從物質需求到精神需求。

  游客今天不光吃住行看,大飽眼福,大飽口福,在旅途中汲取精神營養的欲望越來越強烈,有驗可體,有情可寄的鄉村旅游,陶冶人的情操,提高人的品格,文化內涵已成為吸引游客的關鍵。

鄉村旅游的“轉型主體”

  五是從精英到草根。

  過去旅游還只是屬于社會上層的活動,飽覽山川名勝,吟詩作賦是經濟、文化精英層的專利,占社會絕大多數的普通民眾很少涉足旅游活動。現在的旅游已發展成為各個社會階層共同參與的大眾活動。

  六是從購買服務到自我服務。

  過去旅游大多數是依靠社會提供吃住行等方面的服務,現在正向自己為自己服務延伸,如不需提供交通工具的自駕游、不需提供住宿的房車游,從而產生“自己動手,其樂無窮”的奇妙情趣。尤其是共享單車、共享汽車等共享服務的崛起,更為旅游者提供了快捷自如的方便。

  七是從蜻蜓點水到常駐久居。

  現在的人們不再滿足于蜻蜓點水般的普通旅游,觸碰文化、感悟歷史、探尋神秘、增長閱歷、調養性情、提升境界的深度旅游越來越受歡迎,旅游不再是走馬觀花到此一游,是生活在別處的真實體驗。

鄉村旅游的“轉型主體”

  八是從觀光休閑到悟道體驗。

  一些志趣相同的人們,聚攏在一起,共同探究切磋某一方面的問題,不斷涌現的畫家村、藝術家村、陶藝村、音樂家村和數學村等,正是悟道體驗式旅游的典型。

  九是從游、吃、購到游、展、論。

  一些漸悟先機的旅游景點正搶先創意,開展會、辦論壇,使旅游點成為一個受人追捧的精神高地,為旅游業和當地的發展奠定了良好的基礎。

鄉村旅游的“轉型主體”

  十是引景入城,讓市民不出城市便可領略到鄉村美景。

  中央美院今年選取鄉村夏天標志性符號“西瓜”為主題,調集3500個西瓜連夜擺放在校園,精心設計了“瓜田”這一鄉村場景。師生一覺醒來驚喜之余,齊涌瓜田,談生活、談理想、談畢業后的打算,氣氛熱烈、動人,可為獨具匠心。又如上海、廈門、武漢等城市近兩年都在夏秋開辦了螢火蟲公園,把鄉村這一獨特的自然景觀引入城市,讓城市孩子領略大自然的奇妙,不僅傳播了科普,而且經濟效益奇高。

  十一是拓展國際市場。

  中國2016年入境游已達1.38億人次,成為世界第四大入境游國家。境外游客對鄉村的傳統文化、自然風光、農家土菜尤其青睞。浙江德清對境外游客的“洋家樂”已形成幾百家民宿的規模,此處高峰時一床難求,價格高到一個床位幾千元,且需提前預約。

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