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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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“冰雪旅游+文化產業”的正確打開方式!

作者:admin | 來源:網絡 | 時間:2016-11-11 | 關鍵詞:冰雪旅游,休閑農業

  大背景驅使旅游與文化產業不斷融合發展,各地區旅游經濟發展提供了更多機遇。其中,冰雪旅游產業鏈不斷延伸,與文化產業水乳交融,意義深遠。


  一、文化產業與冰雪旅游產業融合發展的作用


  我國冰雪旅游產業主要分布在東北三省,并逐步向著華北、四川、新疆和內蒙古等地區擴張;區域的擴大為冰雪產業的長遠發展提供了重要支持。由于每個地區的冰雪旅游有著不一樣的特色, 因此, 加大冰雪旅游產業與文化產業融合發展的投入力度, 對發展我國旅游產業、 文化產業等有著非常重要的影響。
 

冰雪旅游


  具體表現在以下方面:

  1、促進產業融合,利于共贏發展

  旅游產業發展的過程中存在一個特殊現象,即地域特征文化價值的挖掘能夠豐富產業開發價值。旅游和文化之間有著非常緊密的聯系,這在產業發展狀況里有明顯體現。將文化融入旅游發展, 旅游產業的內涵變得更加有層次、 有韻味, 因此, 旅游產業必須注重文化資源的充分利用, 才能促進旅游產業整體品位不斷上升; 與此同時, 文化發展依托旅游為載體, 可以直接或間接的傳承、傳播和保護文化。將文化寓于旅游產業發展之中,是對文化的活化利用,對于促進文化價值向經濟價值方向發展有重要作用。

  由此, 冰雪旅游產業和文化產業鏈條的不斷融合,有利于助力文化傳遞,更為二者長足發展創造更多的機遇, 實現共贏。

  2、增強市場競爭力、延伸產業鏈條

  近來,冰雪產業快速發展,市場競爭力持續提升。文化和冰雪旅游產業的深入融合發展,不僅可以為游客構建出更高層次、更有魅力、更有吸引力的文旅產品,還能延伸覆蓋更多的旅游景點和旅游項目當中,延伸產業鏈條,對于開拓旅游市場、擴大旅游產業發展空間,增加產業經濟效益也有著極大作用。

  3、全面滿足需求,創造無限機遇

  經濟的發展,促進社會快速進步。人們的消費意識、精神追求都在不斷提高,對旅游產品的需求層次也相應拔高,已然從“看景、拍照、歇腳、睡覺”的簡單游覽升華到深入體驗的階段。因此,融入了文化底蘊的冰雪旅游作為新型旅游選擇標的之一,不僅拓展旅游項目可選范圍,更可以滿足不同喜好的旅游需求。因此,旅游客群會不斷增大,未來機遇無限。
 

冰雪旅游


  二、冰雪旅游產業與文化產業融合發展的主要內容


  從冰雪旅游產業與文化產業的發展進程來看,二者融合發展具有極強的動態性和可塑性, 在與市場原則相適應的背景下,能走得長遠。
 

冰雪旅游


  冰雪旅游與文化產業融合發展的主要內容有以下方面:

  1、技術方面

  技術融合在文旅產業融合之中起著催化劑一般的作用, 不但能提升兩者的影響力, 還能推動冰雪旅游產業、 文化產業更長遠發展。

  例如: IT技術、 3D技術和多媒體技術的廣泛應用, 可以使旅游景點和文化內容有機結合在一起, 在為游客提供相關信息的同時,還能引導游客,快速提升游客的游玩興趣。

  2、產品方面

  產品融合在文旅產業融合中有標志性作用。文化資源充分利用到冰雪旅游產品的開發中,通過冰雪旅游產品來展示的民俗、 戲劇、 影視等能有效傳遞到客群中, 極大促進冰雪旅游產品不斷升級和文化知識更廣泛傳播, 是冰雪旅游產業與文化產業實現共贏的重要保障。

  3、企業方面

  企業在冰雪旅游和文化產業的融合發展過程中發揮著非常重要的載體作用。企業是文化和旅游經濟發展的重要推動者,企業的自身屬性要求最大限度的發掘文化、 旅游融合的價值和有效利用率。文旅企業的業務邊界的不斷交替, 旅游企業對文化資源進行專業化開發,比如,打造文化遺產景區、 文化主題公園等; 而文化產業中業有以滿足游客需要為主要目標的企業, 如文藝演出企業、 文化創意園區等。因此, 冰雪旅游與文化產業融合發展是各行業不斷發展的必然趨勢。

  4、市場方面

  產業的融合, 冰雪旅游產業、 文化產業必須嚴格遵守市場規律, 才能在政府的宏觀調控下獲得更多發展機會, 最終在各種資源充分利用的基礎上,創造出更好、 獨特的冰雪旅游文化產品。

  因此, 在加速市場融合的過程中, 對市場需求進行全面分析, 充分利用兩大產業的優勢和各種資源, 才能在互補、 共享的前提下, 促進冰雪旅游文化產業更好發展。與此同時, 注重銷售渠道的合理調整和不斷優化, 加大市場運營模式創新, 不但能推動產品、 技術、 企業等進一步融合發展, 還能使銷售渠道變得更加廣泛, 如微博、 微電影、 節慶會展等, 對于提高冰雪旅游產品的影響力、 吸引力等有著極大作用。


  三、冰雪旅游產業與文化產業融合發展的實施策略


  產業融合的市場機制并不是百分之百完善的。在不斷的實踐中發現,冰雪旅游產業和文化產業所面臨的市場競爭力和沖擊力都在相應增大,采取有效措施助力二者快速融合是保證產業經濟良好發展的必要條件。
 

冰雪旅游


  總體來說,主要實施策略的有如下幾個方面:

  1、樹立全新發展觀念,注重體制創新

  從政府到企業,樹立全新的發展觀, 提高對冰雪旅游與文化產業融合發展重要性的認識,注重管理體制的不斷完善和創新, 發揮角色的最大效用, 構建由旅游、 政府和文化等全覆蓋的組織機構, 對于提高冰雪旅游產業和文化產業的競爭力、 整體效益有著極大作用, 是兩大產業不斷融合的重要保障。

  2、探索市場,加強產品創新

  加強旅游文化產品的創新,全面挖掘文化在冰雪旅游產業中可發揮的效用,對于更好的提高冰雪旅游產業知名度、打造符合市場和消費需求的品牌產品都有極大幫助。

  不同地區的冰雪資源和文化資源各有特色, 若能因地制宜、因時制宜的結合體育、 影視、社會文化活動和藝術等進行旅游文化產品創新,打造IP, 對于提升旅游文化產品的品位、 價值和延伸產業鏈條都有著極大作用。

  比如,打造冰雪民族民俗旅游產品; 或是冰雪旅游與動漫、 影視等融合;再或者,加入非物質文化遺產的元素;第四,打造冰雪旅游文化節慶活動;第五,開發帶有地域特色和文化底蘊豐富的冰雪旅游紀念品。

  3、助力企業發展

  企業在冰雪旅游和文化產業發展的融合中的連接及推動作用不可小覷。企業是冰雪旅游、 文化資源對接發展戰略的主導者和實踐者,是社會資源的開發者和使用者;比如冰雪影視動漫、 冰雪圖書出版、 冰雪文化旅游、 冰雪娛樂演藝等產品的開發和推廣均離不開企業的主導。隨著市場競爭的不斷加劇, 旅游文化企業正在快速向著集團化方向發展, 注重知名度、影響力、 競爭力強的冰雪旅游企業的產業化發展, 不但能增強冰雪旅游文化產業的經濟優勢, 還能促進冰雪旅游產業整體實力全面提高, 是市場經濟水平快速提升的重要保障。

  4、遵守市場規律,升級旅游體驗

  若冰雪旅游和文化產業在市場機制下能遵守市場規律,對市場需求進行全面分析, 充分利用兩大產業的優勢和各種資源,揚長避短,在互補共享的前提下, 促進產業更好發展。同時, 整合優化銷售渠道, 加大市場運營模式創新,將產品、 技術、 企業緊密結合, 拓展銷售渠道,植入現代科技理念,廣泛應用互聯網技術,如微博、 微電影、 公眾平臺等,升級旅游體驗,對產業發展極為有利。

  5、培養優秀人才

  任何行業的發展都離不開人的主導。優秀專業的人才在任何時候都是產業發展的推動力。

  注重優秀人才的培養,加強對產業融合理論、 冰雪旅游、文化更全面更深層的研究, 才能更好的保證冰雪旅游和文化產業的融合需求得到及時滿足。合理設置旅游人才培養計劃, 根據旅游產業、 文化產業的市場發展需求制定教學計劃、 構建課程體系等, 將理論與實際需求相結合,才能更好的促進產業可持續發展.

  市場機制不斷完善,冰雪旅游的投入力度增加, 是冰雪旅游與文化產業快速相融的重要支持。注重機制創新,培養優秀的旅游人才支撐發展企業集團化與產業化,是必要手段。

END

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