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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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旅游規劃中關于地方文脈的應用指南

作者:山合水易研究中心 | 來源:原創 | 時間:2014-07-29 | 關鍵詞:旅游規劃

  成功的旅游規劃,一定會對當地文化進行系統梳理,形成文化脈絡,并將其融入項目的主題定位、產品譜系之中,形成差異化品牌,最終在良莠不齊的旅游產品中脫穎而出。文章對地方文脈的概念、對象、載體做了簡要論述。從涉縣媧皇宮規劃中,提煉出女媧文化的主脈,營造“媧皇圣界,萬眾神往”的文化氛圍,從而打造全國頂級的女媧文化體驗境區。

  1978年,Ritchie & Zins提出文化已成為旅游區吸引力的決定性因素之一。隨著國民素質的提高,旅游者對精神層面的需求越來越高,迫使景區尋找地方文脈的靈魂,凸顯地方文化,樹立文化的差異性,提高競爭力。因此,在旅游規劃中對文化的把脈成為重要的創意內容。

  一、地方文脈研究

  1、理論概念

  早在1990s,國內旅游規劃界引入了文脈(context)概念。而直到于希賢(2006)才首次界定了地方文脈的定義,地方文脈是以地方作為一個生命活體,有著獨特的個性和生命活力,以及具有遺傳影響內動力的地方精神。筆者在于希賢等人的研究基礎上認為,地方文脈是基于對地方文化系統分析研究后,提煉出地方文化的靈魂與精髓,它具有深入淺出、一脈相承,提綱挈領等特性。

  2、分析對象

  地方文脈主要分析對象是地方歷史文化和地方民俗文化兩方面。前者是對地方的歷史過程進行考察與研讀,尋找具有知名度和影響力的歷史遺跡、歷史人物和古代文化背景。后者是考察當地的民族文化、風俗的構成,哪些具有地方特色,其分布狀況如何,符合旅游者審美的哪個層次。

  地方文脈分析的目的是要弄清文化主脈與支脈,如何與旅游結合進行開發利用,如何與旅游者的需求結合,在地方文脈分析中,應帶著這些問題進行研究并加以確認。

  3、文脈載體

  地方文脈需要通過載體進行信息的傳播和展現。因地方文脈是一極其復雜的系統,故對其載體的劃分不可能從一種較為單一的角度進行分類。筆者主要從地方文脈的表現形式角度,將其分為建筑載體、藝術載體、飲食載體、方言載體與生產載體等。

  建筑是表現地方文脈的重要載體之一,從某種程度上,體現了地方文脈精神內涵。一座古塔,一方書院,蘊藏著地方文化的深遠與厚重。

  藝術載體主要包括音樂、舞蹈、電影、手工藝術甚至節慶活動等,一首劉三姐,唱出了歌仙與桂林山水的優美故事;一部《少林寺》,將傳奇少林推向世界,也使世界更好的了解中華文化的博大精深。通過藝術載體來表現地方文脈,能夠使旅游者更深刻的領會到地方文脈之精髓。

  飲食也可以展現地方文脈,揚州乾隆御宴,根據乾隆的生活習俗,從乾隆食單和淮揚菜中精選出菜肴組成乾隆御宴,使旅游者在品嘗美食間,了解到揚州的地理環境特點、皇家趣聞等,從而使飲食成為體現揚州地方文脈的載體之一。

  方言作為地方人民重要的交際工具。從方言中可以窺見地方文化別具一格的特色,領略這塊熱土的歷史風采與地方人民的性格特征。

  生產載體主要指生產活動中的工具符號,如水車,作為中國最為古老的農業灌溉工具,隨著時代的變遷,成為文化遺產的一種符號, 講述著地方文化的過去,現在和將來。

  旅游規劃應重視地域文脈的挖掘,景區開發既可以順應當地文脈,又可以突破文脈,從而達到出奇制勝的目的。通過提煉地區文脈,抓住地方文脈的靈魂,根據市場需求與定位,找到合乎目標消費群體心理需求的文化主題,從而樹立鮮明的旅游主題形象,形成差異化旅游品牌,吸引更多的旅游者。

  二、應用

  在媧皇宮旅游規劃中,通過對女媧文化的梳理,確定了旅游區的文脈。國內與女媧文化有關的景區有十多處,而河北媧皇宮景區,如何挖掘旅游資源,樹立品牌,從同類景區中脫穎而出,實現跨越式發展,成為景區發展的關鍵。

  按照Gallarza (2002)關于旅游目的地因子重要性的統計,我們確定“文化引領”為發展戰略之一,因此需要尋找媧皇宮的文脈,對女媧文化進行提煉。涉縣媧皇宮是傳說中女媧氏“煉石補天”的地方,被命名為“中國女媧文化之鄉”。通過對女媧文化史書的研究,將其形象提煉為煉石補天(祖神),摶土造人(福神),通婚姻(愛神),制笙黃(樂神)四部分,在此基礎上將女媧文化的寓意延展為“四民族”即民族之根、民族之魂、民族之樂、民族之治。民族之根——女媧創造了人類,是中華民族的始祖;民族之魂——女媧帶領人們開創了美好和諧的生活;民族之樂——女媧創造了笙黃等樂器,使人們得到了精神層面的養分;民族之治——作為部落首領,帶領人們開展生產生活,起到了安邦定國的偉大作用。根據文脈,提出“媧皇圣界,萬眾神往”的形象口號,并選擇八個標志景點作為媧皇八景,其命名將女媧的文化淵源與景觀結合在一起。媧皇八景——原始天地、摶土泥世、愛神香桂、福祿媧娃、通靈寶石、笙黃樂事、絕壁吊樓、圣母齊天。

  三、總結

  根據文章的研究,筆者認為地方文脈應是旅游規劃的重要內容之一。關于地方文脈的概念筆者認為,地方文脈應是基于對地方文化分析后,提煉出地方文化的精髓,其具有深入淺出、提綱挈領等特性。同時,對地方文脈的分析對象,文脈載體進行了簡要研究。旅游規劃中,只有把準脈,定準位,立準項,兼顧市場需求,才能在競爭激烈的旅游市場中站穩腳跟。

  山合水易機構

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