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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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農業農村部關于加快推進品牌強農的意見

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2018-11-23 | 關鍵詞:農業農村部關于加快推進品牌強農的意見

各省、自治區、直轄市及計劃單列市農業( 農牧、農村經濟)、農機、畜牧、獸醫、農墾、農產品加工、漁業(水利) 廳( 局、委、辦),新疆生產建設兵團農業局:

 

黨的十九大報告提出實施鄉村振興戰略。2018年中央一號文件提出質量興農之路,突出農業綠色化、優質化、特色化、品牌化,全面推進農業高質量發展。品牌建設貫穿農業全產業鏈,是助推農業轉型升級、提質增效的重要支撐和持久動力。為貫徹落實中央精神,深入推進品牌強農,現提出如下意見。

 

一、充分認識新時期加快品牌強農的重要意義

 

(一)品牌強農是經濟高質量發展的迫切要求。品牌是市場經濟的產物,是農業市場化、現代化的重要標志。當前,我國經濟發展進入質量效率型集約增長的新階段,處于轉換增長動力的攻關期。加快推進品牌強農,有利于促進生產要素更合理配置,催生新業態、發展新模式、拓展新領域、創造新需求,促進鄉村產業興旺,加快農業轉型升級步伐。

 

(二)品牌強農是推進農業供給側結構性改革的現實路徑。農業品牌化是改善農業供給結構、提高供給質量和效率的過程。加快推進品牌強農,有利于更好發揮市場需求的導向作用,減少低端無效供給,增加綠色優質產品,提升農業生態服務功能,更好滿足人民日益增長的美好生活需要,使農業供需關系在更高水平上實現新的平衡。

 

(三)品牌強農是提升農業競爭力的必然選擇。品牌是國家的名片,民族品牌更是代表著國家的經濟實力、軟實力以及企業的核心競爭力。當前,我國農業品牌眾多,但雜而不亮。加快推進品牌強農,有利于提高我國農業產業素質,弘揚中華農耕文化,樹立我國農產品良好國際形象,提升對外合作層次與開放水平,增強我國農業在全球競爭中的市場號召力和影響力。

 

(四)品牌強農是促進農民增收的有力舉措。品牌是信譽、信用的集中體現,是產品市場認可度的有力保證。加快推進品牌強農,有利于發揮品牌效應,進一步挖掘和提升廣大農村優質農產品資源的價值,促進千家萬戶小農戶有效對接千變萬化大市場,增強農民開拓市場、獲取利潤的能力,更多分享品牌溢價收益。

 

二、總體要求

 

(一)指導思想

 

全面落實黨的十九大精神,深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想,踐行新發展理念,按照鄉村振興戰略的部署要求,以推進農業供給側結構性改革為主線,以提質增效為目標,立足資源稟賦,堅持市場導向,提升產品品質,注重科技支撐,厚植文化底蘊,完善制度體系,著力塑造品牌特色,增強品牌競爭力,加快構建現代農業品牌體系,培育出一批“中國第一,世界有名”的農業品牌,促進農業增效、農民增收和農村繁榮,推動我國從農業大國向品牌強國轉變。

 

(二)基本原則

 

——堅持品質與效益相結合。嚴把農產品質量安全關,堅持質量第一、效益優先。品質是品牌的前提和基礎,是抵御市場風險的基石,要以工匠精神著力提升產品品質,通過規模化提高綜合效益,推動品牌建設又快又好發展。

 

——堅持特色與標準相結合。立足資源稟賦和產業基礎,充分發揮標準化的基礎保障、技術引領、信譽保證作用,突出區域農產品的差異化優勢,以特色塑造品牌的獨特性,以標準確保品牌的穩定性。

 

——堅持傳承與創新相結合。農業品牌建設要在傳承中創新,在創新中傳承,既要保護弘揚中華農耕文化,延續品牌歷史文脈,又要著力增強自主創新能力,與現代元素充分結合,提升產品科技含量,增強品牌國際競爭力。

 

——堅持市場主導與政府推動相結合。發揮好政府與市場在品牌培育中的作用,強化政府服務意識,加強政策引導、公共服務和監管保護,為品牌發展營造良好環境。強化企業主體地位,弘揚企業家精神,激發品牌創造活力和發展動能。

 

(三)發展目標

 

力爭3—5年,我國農業品牌化水平顯著提高,品牌產品市場占有率、消費者信任度、溢價能力明顯提升,中高端產品供給能力明顯提高,品牌帶動產業發展和效益提升作用明顯增強。國家級、省級、地市級、縣市級多層級協同發展、相互促進的農業品牌梯隊全面建立,規模化生產、集約化經營、多元化營銷的現代農業品牌發展格局初步形成。重點培育一批全國影響力大、輻射帶動范圍廣、國際競爭力強、文化底蘊深厚的國家級農業品牌,打造300個國家級農產品區域公用品牌,500個國家級農業企業品牌,1000個農產品品牌。

 

三、主要任務

 

(一)筑牢品牌發展基礎

 

將品質作為品牌發展的第一要義,堅持市場導向、消費者至上,把安全、優質、綠色作為不斷提升產品和服務質量的基本要求。統籌農業生產、加工、冷鏈物流等設施項目建設,建設一批規范標準、生態循環的農產品種養加基地,加快推進農產品生產的規模化、產業化、集約化,提高農產品供給能力。著力構建現代農業綠色生產體系,將產品安全、資源節約、環境友好貫穿始終,將綠色生態融入品牌價值。大力推進標準體系建設,建立健全農產品生產標準、加工標準、流通標準和質量安全標準,推進不同標準間銜接配套,形成完整體系。加強綠色、有機和地理標志認證與管理,強化農業品牌原產地保護。加快構建農產品質量安全追溯體系,強化農產品質量安全全程監管。加強品牌人才培養,以新型經營主體為重點,建設專業素質高、創新能力強、國際視野廣的人才隊伍,提高品牌經營管理水平。

 

(二)構建農業品牌體系

 

結合資源稟賦、產業基礎和文化傳承等因素,制定具有戰略性、前瞻性的品牌發展規劃。培育差異化競爭優勢的品牌戰略實施機制,構建特色鮮明、互為補充的農業品牌體系,提升產業素質和品牌溢價能力。建設和管理農產品區域公用品牌是各級政府的重要職責,以縣域為重點加強品牌授權管理和產權保護,有條件的地區要與特色農產品優勢區建設緊密結合,一個特優區塑強一個區域公用品牌。結合糧食生產功能區、重要農產品生產保護區及現代農業產業園等園區建設,積極培育糧棉油、肉蛋奶等“大而優”的大宗農產品品牌。以新型農業經營主體為主要載體,創建地域特色鮮明“小而美”的特色農產品品牌。農業企業要充分發揮組織化、產業化優勢,與原料基地建設相結合,加強自主創新、質量管理、市場營銷,打造具有較強競爭力的企業品牌。

 

(三)完善品牌發展機制

 

建立農業品牌目錄制度,組織開展品牌目錄標準制定、品牌征集、審核推薦、評價認定和培育保護等活動,發布品牌權威索引,引導社會消費。目錄實行動態管理,對進入目錄的品牌實行定期審核與退出機制。鼓勵和引導品牌主體加快商標注冊、專利申請、“三品一標”認證等,規范品牌創建標準。結合“三區一園”建設,創新民間投資機制,推動資源要素在品牌引領下集聚,形成品牌與園區共建格局。農業農村部門要加強與發改、財政、商務、海關、市場監管等部門的協同配合,形成創品牌、管品牌、強品牌的聯動機制。建立健全農業品牌監管機制,加大套牌和濫用品牌行為的懲處力度。加強品牌中介機構行為監管,嚴格規范品牌評估、評定、評價、發布等活動,禁止通過品牌價值評估、品牌評比排名等方式變相收費,嚴肅處理誤導消費者、擾亂市場秩序等行為。構建危機處理應急機制,引導消費行為,及時回應社會關切。完善農業品牌誠信體系,構建社會監督體系,將品牌信譽納入國家誠信體系。

 

(四)挖掘品牌文化內涵

 

中華農耕文化是我國農業品牌的精髓和靈魂。農業品牌建設要不斷豐富品牌內涵,樹立品牌自信,培育具有強大包容性和中國特色的農業品牌文化。深入挖掘農業的生產、生活、生態和文化等功能,積極促進農業產業發展與農業非物質文化遺產、民間技藝、鄉風民俗、美麗鄉村建設深度融合,加強老工藝、老字號、老品種的保護與傳承,培育具有文化底蘊的中國農業品牌,使之成為走向世界的新載體和新符號。充分挖掘農業多功能性,使農業品牌業態更多元、形態更高級。研究并結合品牌特點,講好農業品牌故事,大力宣揚勤勞勇敢的中國品格、源遠流長的中國文化、尚農愛農的中國情懷,以故事沉淀品牌精神,以故事樹立品牌形象。充分利用各種傳播渠道,開展品牌宣傳推介活動,加強國外受眾消費習慣的研究,在國內和國外同步發聲,增強中國農業品牌在全世界的知名度、美譽度和影響力。

 

(五)提升品牌營銷能力

 

以消費需求為導向,以優質優價為目標,推動傳統營銷和現代營銷相融合,創新品牌營銷方式,實施精準營銷服務。全面加強品牌農產品包裝標識使用管理,提高包裝標識識別度和使用率。充分利用農業展會、產銷對接會、產品發布會等營銷促銷平臺,借助大數據、云計算、移動互聯等現代信息技術,拓寬品牌流通渠道。探索建立多種形式的品牌農產品營銷平臺,鼓勵專柜、專營店建設,擴大品牌農產品市場占有率。大力發展農業農村電子商務,加快品牌農產品出村上行。聚焦重點品種,著力加強市場潛力大、具有出口競爭優勢的農業品牌建設。加大海外營銷活動力度,支持有條件的農業企業“走出去”,鼓勵參加國際知名農業展會,提升我國農業品牌的影響力和滲透力。支持建設境外中國農業展示展銷中心,搭建國際農產品貿易合作平臺。

 

四、保障措施

 

(一)加強組織領導

 

各地要深刻認識品牌強農的重要意義,以質量第一、品牌引領為工作導向,納入各級領導的重要議事日程,持續發力、久久為功,推動農業高質量發展。各級農業農村部門要加快構建職責明確、協同配合、運作高效的工作機制。農業農村部統籌負責全國農業品牌建設的政策創設和組織實施。地方農業農村部門牽頭負責本地農業品牌建設和管理,制定實施方案,將農業品牌建設納入年度工作考核任務。

 

(二)加大政策支持

 

鼓勵地方整合涉農資金,集中力量支持農業品牌建設的重點區域和關鍵環節。各級農業農村部門要整合內部資源,安排專項資金,采取多種形式加大對農產品區域公用品牌的扶持力度。發揮財政資金引導作用,撬動社會資本參與企業品牌和特色農產品品牌建設。引導銀行、證券等金融機構參與農業品牌建設,創新投融資方式,拓寬資金來源渠道。

 

(三)加強示范引領

 

鼓勵和支持各地采用多種方式強化宣傳推介,營造全社會發展品牌、消費品牌、保護品牌的良好氛圍。各級農業農村部門要結合本地實際,推選一批農業品牌,樹立一批市場主體,總結一批典型經驗,以品牌建設引領現代農業產業發展。綜合利用各類媒體媒介,推出具有較強宣傳力和影響力的品牌推介活動。

 

(四)完善公共服務

 

各級農業農村部門要增強市場主體服務意識、提升服務水平,鼓勵支持行業協會、品牌主體等開展標準制定、技術服務、市場推廣、業務交流、品牌培訓等業務,建立完善的品牌社會化服務體系。強化中介機構能力建設,提升品牌設計、營銷、咨詢、評價、認證等方面的專業化服務水平。加強信息報送和政策宣傳,努力營造全社會關心、支持農業品牌建設的良好氛圍。

END

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