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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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把握六大思路,讓文創成為休閑農業提升的重要抓手!

作者:合易智業 | 來源:合易智業機構 | 時間:2016-04-13 | 關鍵詞:文創農業,休閑農業

  文創農業,在臺灣休閑農業的發展中有很重要的作用,它使臺灣休閑農業成為行業翹楚,成為各界學習模仿的楷模。而在國內,我國的休閑農業發展在經歷過井噴式發展后,逐漸進入瓶頸期,休閑農業項目都在謀求升級,以求獲得市場,不被淘汰。借鑒臺灣,我們可以發現,在休閑農業項目升級的過程中,文創無疑是落地性強,效果最佳的途徑,利用文創提升休閑農業品質,是休閑農業未來發展的不二法門。

  文創如何參與休閑農業的提升?我們首先要把握以下六大思路——


  1、尋根溯源:對農耕傳統文化的傳承、堅守和創新


  這個很多莊主或者場主均是認同的,文化就是腳下土,一方水土養一方人,特色的區域文化和文明是文創的血脈之源,差別就是你的比較性選擇。
 

文創休閑農業提升的六大思路


  2、產業戰略:突出特色、作出個性


  很多休閑農業投資者,習慣了其他產業的慣性思維,動不動就要超越誰誰誰。其實休閑農業是一個市場共享型的消費,超越其實就是偽命題,考察復制更是一個巨大的陷阱。找不到自己和初心才是最大障礙,做出你自己的特色,梅子工廠和百萬葵園就會各得其美。
 

文創休閑農業提升的六大思路


  3、文化營銷:深挖風土人情,嫁接傳統文化


  文化是個大范疇,也是一個大現象。小吃文化、居住文化、工藝坊文化、茶灶文化、禮俗文化、服飾文化等等滋生在華夏沃土。可是在一個區域里,比如關中的院集文化,袁家村在搞、黨家村在搞、其他的比如馬嵬驛、東黃小鎮、茯茶小鎮們都在搞,可是搞出文化歸屬的有幾個,最多是資金符號的復制與獵奇。文化營銷最大的死穴就是同質化。
 

文創休閑農業提升的六大思路


  4、情感溝通:多講品牌故事,用感情制造溢價


  故事是人和人的跨時空交流,沒有故事,哪怕是傳說,也是情感交流的通道。成都武侯祠畔的錦里,一個5平方的小坊和一棵歪脖子樹,年輕的男女絡繹不絕的寫愛情誓言和掛長命鎖,凄美迷人的愛情傳說讓這個小坊的成為愛情圣地,經營者自然樂見其成。
 

文創休閑農業提升的六大思路


  5、文設產品:追求一魚多吃,創造衍生消費價值


  一魚多吃,擴大味覺。臺灣飛牛牧場,轉型養殖業務,以文創介入轉型,形成了以家庭休閑、娛樂消費和親子旅游目的地為特色的場所。牧場中設立文童畫場所,展示兒童畫牛作品,令農場成為家長持續消費的兒童畫房、動物知識教習所和電視劇拍攝地點和紀念照片拍攝地。
 

文創休閑農業提升的六大思路


  6、文化品牌:靜心尋找靈感,創意產品包裝


  文創是一個梳理項目文化從抽象到具象的過程,從具象到落地的過程,也是一個有眾多專業里手參與表現的過程。文化品牌的文創,以點帶面,以線展開,實現人無我有,人有我新,人新我獨的項目影響力。如掌生谷粒,獨具創意的產品包裝形成文化品牌,引得各路游人紛紛購買。
 

文創休閑農業提升的六大思路


  新時代,文創已然成為休閑農業發展中的一種時尚,它是人們奇思妙想的結晶,也是吸引游客關注的核心所在。將文化、創意應用于休閑農業發展的各個方面,讓資源有效利用、讓文化得到傳承、讓項目地更具吸引力。把握融合發展六大思路,讓文創成為休閑農業發展的重要抓手,助休閑農業項目緊跟潮流,在新時期成為市場中的佼佼者,從眾多項目之中脫穎而出,獨占鰲頭。

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