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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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這個春節,民俗旅游讓鄉村旅游地狠狠地火了一把!

作者:山合水易規劃設計院 | 來源:合易智業機構 | 時間:2016-02-16 | 關鍵詞:鄉村旅游

  轉眼春節假期接近尾聲,人們陸續回到自己的崗位。而在剛剛過去的這個春節,民俗旅游著實讓一些鄉村旅游地狠狠地火了一把!就拿陜西省的美麗鄉村馬嵬驛以及袁家村來說,在人們觀望著去哪里玩比較好的時候,它們已經為迎接四方客做好了準備,而最終的結果也讓人喜聞樂見:兩地游客接待量均超越百萬人次。下面,我們一起去看看它們是怎么做的吧!


  相關數據

  【馬嵬驛民俗文化村僅2月9日一天接待游客量19.2萬人次,春節期間接待人數過百萬。】

  【陜西禮泉袁家村春節接待游客數額逾百萬人次。】
 

這個春節,民俗旅游讓鄉村旅游地狠狠地火了一把!


  自古民俗保存最為完好的就是鄉村,尤其是在新年之際,鄉村更是各地風俗習慣體現的平臺。馬嵬驛與袁家村同為民俗文化村,它們的發展模式讓鄉村旅游地成為文化的搖籃,真正實現了淡季不淡。兩地發展民俗文化的共同點如下:


  1、有明確的主題定位


  明確的主題是鄉村民俗文化發展的方向,準確的定位是發展的基礎。袁家村被譽為“關中印象體驗地“,主要展現的是十九世紀五六十年代的關中印象,走進村子,看著近似于原生態的農家生活畫面,恍惚中有種穿越時空之感。而馬嵬驛則是以“古驛站文化”為主題,巧妙的將“農耕文化”和“民俗文化”體驗融合為一體,在傳承民俗文化的同時,展現歷史內涵。
 

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  2、依托歷史文化資源


  兩地都合理的利用了當地所具有的資源優勢,深入發掘,打造出屬于自己的歷史底蘊。馬嵬驛有楊貴妃之死的典故,并且是絲綢之路的第一個驛站。袁家村依托昭陵,這是陜西關中“唐十八陵”中最具規模的一座,而昭陵六駿更是使其威名遠播。這些歷史典故等,為當地增加了文化內涵,更是在營銷上形成了很強的突破口。
 

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  3、放大當地文化習俗


  作為民俗文化村,袁家村與馬嵬驛很好的在老物件上展示了當地的風土人情。袁家村的大缸酒大缸醋讓人印象深刻,馬嵬驛的民俗婚禮宴席也是讓人眼界大開。而兩地都有的茶樓、戲樓,戴著墨鏡的茶館先生,戲樓上拉二胡的藝人等更是將關中文化展現的淋漓盡致。
 

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  4、融入現代化文娛元素


  跟得上時代發展的鄉村才能適應更多人的需求。在發展民俗旅游的同時,袁家村與馬嵬驛都跟上了時代的步伐,增添了各自不同的文娛設施:袁家村比較有特色的便是這酒吧文化一條街和藝術長廊,在酒吧一條街,斟一杯酒,曬曬太陽。藝術長廊里,可藝、紅布綠花坊、如此陶器,一個個小工坊名字取得極富有文化和藝術性。馬嵬驛作為后起之秀,相比袁家村增加了游樂配套設施,這里有游樂場、動物園、騎馬場、水域泛舟等場所。
 

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  5、美食文化滲透其中


  游客到達旅游地,無非是吃住玩。袁家村與馬嵬驛各自都有繽紛的小吃街,各種小吃形色各異,讓人目不暇接。雖說都是關中獨有的特色小吃,兩地卻愣是分化出了各自的“招牌菜”:袁家村的招牌是酸奶,馬嵬驛是豆花泡饃。俗話說:要抓住一個人的心,就要先抓住他的胃。美食文化是留住游客,拉動經濟的中堅力量。
 

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  文化是旅游之魂,抓住文化這個點進行發展,是實現鄉村旅游淡季不淡的重要抓手。而民俗文化,是鄉村文化中一個重要的分支,相信各地都有不同的風土文化,這也恰恰是當地能區別于其他地方的特色所在。將民俗文化的塑造與旅游的發展相結合,不僅是旅游業發展的推動力,還是風土文化傳承的重要渠道。找準主題定位,放大文化符號,發掘當地特色,才能吸引游客的眼球,緊跟時代步伐,為鄉村的傳承和發展做出貢獻。

END

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