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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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“互聯網+”環境下,旅游規劃領域該如何應對!

作者:山合水易規劃設計院 | 來源:合易智業機構 | 時間:2015-12-25 | 關鍵詞:旅游規劃,互聯網+

  伴隨當前經濟的高速發展,我國旅游業得以迅猛的發展,并由此帶動了整個旅游規劃產業的發展。據不完全統計,全國共有甲級旅游規劃資質單位100余家、乙級資質單位近300家,以及大量丙級和未評級資質單位,年生產各類旅游規劃文本數千個。在當前“互聯網+”的背景下,傳統的商業模式正在不斷被顛覆,旅游規劃行業也不例外,都面臨巨大的變革。本文將對“互聯網+”背景下的旅游規劃現狀及未來作粗淺的分析,希望能夠拋磚引玉,引起旅游規劃行業和相關專業人士共同的探究。
 

旅游規劃
 

  1、規劃機構去中心化
 

  在傳統的規劃模式下,規劃需求方先需要尋找規劃機構,然后規劃機構派人現場考察,達成一致后簽定規劃制作協議。這里面存在一個信息不對稱的現象,全國旅游規劃機構數量眾多,規劃的專業水平參差不齊,規劃需求方受專業知識不足等影響,對規劃機構的實力、專長不了解,在后期合作中,有可能導致后期規劃質量水平達不到要求。

  但這一切,有可能在“互聯網+”的時代得到改變。殊不見打倒出租車這個壟斷行業的,竟是自身沒有一輛車的Uber、滴滴打車等交通出行平臺;現今擁有超過數十萬間客房的,竟是發展僅僅短短數年Airbnb。

  或許在不久的將來,旅游規劃不再以規劃機構為中心,規劃機構的數量大大減少,將會出現一個類似Uber的平臺。平臺上,大量專業的規劃人士或個人規劃工作室,經過平臺嚴格的資格認證,根據其既有業績確定等級和相應的升級、信用規則,平臺嚴格根據規劃的要求,制定合理的收費體系和團隊分工體系;對于規劃需求方,只需填寫項目相應的簡單介紹,需要規劃的類別,系統將自動為他分配最佳的規劃團隊,確定項目人負責人。

  項目合作結束后,規劃需求方將對該項目的規劃水平進行客觀的評價,因此,平臺上的每一個規劃團隊為了生存,將會高度重視規劃而不斷形成高水平的規劃成果,避免出現當前眾多規劃機構因為業務量的壓力而出現的互相借鑒的“短平快”模式,規劃水平得不到保障。
 

旅游規劃
 

  2、規劃落地行更強
 

  “規劃規劃,墻上掛掛”,“規劃評審之日,就是規劃結束之日”,長期以來,旅游規劃的落地性差,一直是規劃設計最大的問題所在。就其原因,除了規劃需求方自身的問題外,更多在于規劃方基于成本的考慮,對項目考察時間不夠,情況了解不深入;同時,規劃機構對項目后期的運營管理等專業人員的缺失,不了解項目的具體運營和管理,常常是為規劃而作規劃。在互聯網+的時代,將能有效解決這個問題。

  一方面,規劃平臺上將吸引全國各地相關人員,包括項目所在地及周邊人員,他們對項目的宏觀、微觀環境更加熟悉,將對項目的研判更加精確;平臺將可能吸引更多有關項目后期運營、管理、投資、景觀、建筑、藝術、經濟、政治、生態、心理學等專業人士的加入,規劃中有他們的全程參與,規劃將變成一個巨大的、多學科融合的系統工程,而非幾個規劃創作團隊人員的事,這樣的規劃,將更接地氣,也將在一定程度上扭轉規劃后期的落地運營問題。

  另一方面,傳統的旅游規劃中,對項目的分析手段落后,規劃人員經常憑經驗主義,把自己的想法和認為的需求,強加到規劃當中,沒有考慮到與旅游市場、游客需求真正的結合,導致按照規劃實施的項目不被市場認可。在互聯網+時代,游客的各種旅游消費習慣,將形成旅游大數據資源,通過對獲取的大數據的分析,可以精確掌握游客的需求和旅游市場發展趨勢,把游客對旅游的體驗和需求,在前期規劃時就納入整體設計中,從而策劃、規劃出游客真正需要的產品。


旅游規劃
 

  3、多產業與旅游更加融合
 

  “互聯網+”是一種新的社會形態,在社會資源配置中發揮著優化和集成作用,也深刻影響著各個行業。在此基礎上,衍生出“旅游+”等新的理念。

  由于旅游本身就是一個綜合性平臺,它的發展,不僅與農業、工業等一二產業緊緊相關,更離不開交通、文化、體育、餐飲、住宿等行業的大力支持。這就要求,在旅游規劃中,要充分發揮“互聯網+”、“旅游+”的平臺、聚集和引領作用,更加注重旅游資源與周邊相關行業資源的整合,注重互聯網線上與線下的結合。以“跳出規劃做規劃”、“跳出旅游做旅游”的宏觀理念,對泛旅游產業進行充分整合,最大化形成合作,最終形成多產業與旅游融合發展的系統格局。
 

旅游規劃
 

  4、抓住新技術新產業新業態
 

  在互聯網+經濟形態下,我們行業更要樹立大產業、復合產業的開放理念。從發達國家和地區的成功實踐經驗來看,產業之間的融合發展可以產生許多新型業態形式,比如,文化產業與創意產業、旅游產業融合,衍生出會展旅游、生態旅游、主題公園、演藝娛樂等產業形態。在互聯網+形態下,產業之間的融合更加便利和迫切。我們需要借助互聯網技術和生態,致力于旅游相關產業之間尤其是高新技術與新業態新產業的融合發展,發展全新的、綜合性的旅游產業形態格局,并帶動整個產業的全面發展。

  積極順應國家政策導向,與時俱進,著力于發展新產業新業態,方能在行業領先。在全民談互聯網+的時代下,我們在旅游規劃過程中,更要充分利用云計算、移動通信、物聯網等新技術,整合旅游業的全產業鏈,發展智慧旅游,促進經濟發展。在美麗鄉村建設方面。借助新農村建設的公共服務信息平臺和地方農產品交易平臺,通過信息技術、物聯網技術以及地理信息系統與農業現代化的深度融合,完善智慧農業供產銷一體化的全產業鏈服務模式,助力美麗鄉村規劃與建設。

  小結:“互聯網+”時代下的旅游規劃,既是旅游規劃行業的發展機遇,同時也給行業帶來了挑戰。不論是機遇還是挑戰,我們都需要與時俱進,把握時代脈搏,研究當前動態,深耕行業發展,順勢而為。

END

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