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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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旅游產品開發原則有哪些?

作者:山合水易研究中心 | 來源:原創 | 時間:2014-10-08 | 關鍵詞:旅游產品開發 旅游產品

  一、市場導向原則

  旅游產品的開發是以旅游資源的分析、評價為基礎的,但產品的開發形式、開發手段和開發程度則必須以市場為導向,以市場需求為旅游產品開發的出發,結合當地的社會經濟發展情況和當前旅游業的發展趨勢,確定當地的主要客源市場,把握目標市場的需求內容、規模檔次、水平及發展趨勢,從而設計出市場前景廣闊、經濟效益良好的旅游產品。

  二、品牌特色原則

  旅游產品的開發必須充分挖掘自身資源優勢、打造具有核心競爭力、能突破市場的拳頭產品,體現其獨具特色的品牌優勢。旅游區內部產品規劃也要體現個性差異,互為補充,共同構成旅游區的整體品牌。

  三、區域聯動原則

  與其他旅游區的區域聯動、整體開發,最大限度的利用資源、相互支持、共享市場,從而形成區域旅游組團,利用組團的合力造成整體優勢,提供給市場多層面、多角度的旅游產品。例如:水磨羌城應充分利用區位優勢,注重整合周邊區域旅游資源,汶川水磨羌城地處汶川縣西南,位于岷江支流——美麗的壽江河畔,距映秀5公里,距都江堰25公里,距成都70公里,都汶高速、213國道、三江旅游快速通道穿越而過,是前往九黃旅游環線、臥龍大熊貓基地、四姑娘山、三江生態旅游區必經之地、阿壩州進入成都平原的南大門。它東臨都江堰,南倚青城山,西接臥龍大熊貓保護基地,處在兩處世界文化遺產、一個國家級自然保護區的核心地帶。

  四、文化體驗原則

  文化旅游正逐步成為世界旅游業發展的新潮流和新趨勢。例如:水磨古鎮旅游產品的開發應該植根于古鎮深厚的歷史文化底蘊,大力發揚古羌文化、吉祥文化、宗教文化等核心文化價值,打造文化體驗產品體系,提高游客的參與性和體驗性,讓游客獲得精神愉悅和文化享受。

  五、綜合效益原則

  旅游產品的開發需要投入大量的資本,所以,在開發過程中須切實提高經濟效益,保證投入的回報產出。同時,由于旅游產品的屬性較為復雜,因此,產品開發者不但要強調較好的經濟效益,還要強調旅游產品開發所帶來的社會效益和環境效益,努力維護和提高旅游目的地的綜合效益。

  山合水易機構

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