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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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旅游產品規劃案例

作者:山合水易研究中心 | 來源:原創 | 時間:2014-10-08 | 關鍵詞:旅游規劃 旅游產品

  一、產品開發總體思路

  根據對水磨古鎮資源的分析,其旅游產品開發應確立“挖掘、品牌、整合、聯動、提升”的總體思路,著力挖掘開發具有水磨羌城文化內涵和濃郁地方特色的,融體驗性、創新性為一體的主題旅游產品,打造“古羌文化旅游、古鎮歷史文化旅游、鄉村度假休閑旅游”三大品牌旅游產品,構建以觀光、休閑文化、旅游為重點,輔以度假、購物、美食、節慶等多系列多層次的旅游產品體系,與周邊景區聯動發展,實現水磨古鎮旅游的啟動和優化升級。

  二、品牌旅游產品設計

  1、品牌旅游產品規劃

  通過打造“古鎮風情旅游、民俗風情旅游、鄉村度假旅游”三大旅游品牌產品,塑造“水磨古鎮,水墨畫卷”的形象,構筑各類旅游產品交匯融合、多元化旅游產品組合、更具個性特色的水磨羌城旅游產業發展主題。

  2.重點旅游項目策劃

  1)、古鎮風情文化游

  1產品定位

  水磨文化體驗游;古鎮風情體驗游;成郊自駕游;土特產購物游

  2目標市場

  四川乃至國內外文化休閑旅游市場

  3開發方向

  以古羌文化的深入挖掘為切入點,以“場鎮觀光、文化體驗、美食購物、藝術節慶”等多種旅游產品形式展現水磨羌城的民俗歷史風貌,生動演繹水磨古鎮的歷史與文化內涵,吸引游客,通過對旅游產品進行合理空間布局,同開發內涵和外延均豐富的文化旅游產品,實現水墨文化主體場鎮的具象,曾強其感染力和體驗性。

  4重點景區

  古鎮新貌商業區,濱河觀光帶,地震紀念堂,古鎮幽巷

  2)、民俗風情游

  1產品定位

  體驗民風民俗民情;參與民俗節慶活動;感受震后水磨新貌

  2目標市場

  四川乃至國內各地區

  3開發方向

  以羌族為主,其他民族為輔,充分挖掘各民族文化,,神秘而多姿多彩的民族文化讓小鎮具有濃郁的民族風情

  4重點景區

  西羌匯,民俗廣場,羌式碉樓

重點景區

  3)鄉村度假游

  1產品定位

  茶園富景采摘;古鎮外圍鄉村觀光休閑旅游;農家生活體驗

  2目標市場

  小長假,周末游,城市家庭休閑游,自駕游市場

  3開發方向

  充分利用水磨良好的生態環境和獨特的羌寨風情,從打造水磨古鎮鄉村旅游觀光體驗產品體系的角度出發,推出村落、茶園、田野、湖、河灣類觀光、休閑度較高的旅游產品。

  4重點景區

  壽西湖、萬年臺、清代的大夫第、水磨禪壽老街、春風閣等。

重點景區

  三、旅游產品開發體系

  參照旅游產品的一般分類原則,將水磨古鎮旅游發展空間布局的旅游產品按照觀光旅游產品、休閑旅游產品、專項旅游產品三大類產品標準進行系統歸類。

  1.觀光旅游產品系列

觀光旅游產品系列

  2.休閑旅游產品

休閑旅游產品

  3.專項旅游產品

專項旅游產品

  四、旅游產品線路設計

  1.區域旅游線路規劃

  從發展大區域大旅游角度,整合周邊旅游區,聯動開發。水磨羌城位于四川省汶川縣南部,東臨都江堰,南倚青城山,西接臥龍大熊貓自然保護區,北靠震中映秀,是阿壩藏族羌族自治州的南大門。水磨鎮距“5·12”汶川特大地震震中映秀鎮7公里,距都江堰36公里,距青城山15公里,距三江旅游區6公里,距臥龍自然保護區70公里,距成都70公里,都汶高速、213國道、三江旅游快速通道穿越而過,地理位置優越,交通方便快捷。

  旅游線路:成都—>都江堰——>青城山——>水磨羌城——>三江——>臥龍自然保護區——>成都

  2.區內旅游線路規劃

  在這洋溢著濃郁西羌民族特色的“西羌名城,文化古鎮”---水磨古鎮,游覽明代的古戲臺——萬年臺、清代的---大夫第,及名稱取自唐代詩人王之渙的名句“羌笛何須怨楊柳,春風不度玉門關”---春風閣,沿著禪壽老街,整潔的石板路一路走來,飄香的水磨老臘肉,鮮嫩的豆花,還有九大碗的流水席,飄得老遠的香味讓你忍不住尋著前去。。。。。。

  游覽線路:和諧廣場——>萬年臺——>大夫第——>春風閣——>禪壽老街——>西羌匯——>壽西湖——>禪橋——>和諧廣場

  3.日程旅游線路規劃

  一日游:成都——>映秀——>水磨古鎮——>成都

  二日游:成都——>都江堰——>映秀地震遺址——>水磨羌城——>三江生態景區——>成都

  山合水易機構

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  地址:北京市海淀區花園路2號 -1號樓(中關村數字電視產業園區內)

  電話:400-650-6990 010-84098642

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