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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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簡述我國古鎮旅游發展概況

作者:山合水易研究中心 | 來源:原創 | 時間:2014-09-24 | 關鍵詞:古鎮旅游 古鎮開發模式

  近來,全世界的旅游熱衷風情古鎮,中華大地尤其如此。“TOWNLIVING—小鎮生活”是歐美旅游發達國家大城市的人們在周末和假期極為流行的旅游度假方式,人們由此放松心情,享受休閑時光,人們一到周末和假期,驅車來到大都市之外的小鎮,陽光和煦,微風輕拂,剎那間,歡樂和輕松便躍然顏上。而在中國,小鎮生活同樣可以得到體驗,或只身一人,或攜同好友,來到江南古鎮或小城鎮,這里有輕舟泛起的漣漪,有柳芽初抽的生機,你可以盡情的享受小鎮生活的閑靜,沒有工作的負擔,遠離城市的喧囂,在暖暖的午后,享受著古鎮的陽光,自在漫步于小街之上,品味古鎮的美食,欣賞古鎮的民居,感受當地居民的生活,盡情享受閑云野鶴的生活,體驗小鎮的快樂和無憂。

  一、我國古鎮旅游發展現狀

  古鎮是地方經濟、文化、生活、習俗的有機整體,不僅有古建民居、歷史街區及民間工藝等有形的旅游資源,更有包括空間環境、民族藝術及節事活動等的無形旅游資源,其獨特的文化內涵,特別是與現代文明隔離所保留的傳統環境迎合了現代游客求異的心理。

  我國的古鎮旅游起源于20世紀80年代。1984年,陳逸飛先生一幅《故鄉的回憶》使得蘇州周莊享譽海內外,不僅成功開創了江南水鄉古鎮的品牌,更使周莊成為中國古鎮旅游發展的開拓者。繼周莊之后,蘇州同里古鎮于1986年開展旅游事業。

  20世紀90年代以來,在周莊的示范效應下,江浙一帶的古鎮相繼走上“旅游興鎮”之路。浙江烏鎮于1999年開始旅游的開發工作,由于在開展旅游的同時又較好地保護了歷史,故被喻為“最具文化氣息的水鄉古鎮”。與此同時,西部的麗江大研古鎮因其獨特的民俗文化逐漸為游客所關注,1997年“申遺”的成功更使其名聲大噪,并迅速躋身古鎮旅游開發的前列。20世紀90年代后期開始,我國古鎮旅游進入迅猛發展的時期。周莊平均每天接待游客3000-4000人,周末平均每天7000-8000人次,2002年,周莊接待游客263萬人次。烏鎮于2001年起正式對游客開放,同年接待游客數達78.9萬人次。麗江2002年接待游客約320萬人次。

  2001年,江南六鎮(蘇州周莊、同里、甪直及浙江烏鎮、南潯、西塘)共同被列入世界文化遺產預備清單,水鄉古鎮的品牌效應日趨成熟。建設部、國家文物局于2003年和2005年,相繼公布了兩批共44個歷史文化名鎮。在這股古鎮旅游熱潮的帶動下,我國各地開始大規模的發展古鎮旅游,四川、重慶、安徽、江西等都在打造各自的品牌,目前較為出名的有江西婺源古鎮、湖南鳳凰古鎮等。

  二、古鎮旅游開發模式

  古鎮旅游的開發,不僅促進了當地經濟的發展,而且也推動了中國旅游業的進步。古鎮很快成為區域性旅游的熱點,使原本日漸衰落的古村古鎮保留了下來,并煥發了新的生命力。我國古鎮旅游現有開發模式主要有以下3種:

  (1)政府主導模式。以麗江大研古鎮為典型代表,由鎮政府投資建設古鎮基礎設施,并通過行政審批權在宏觀層面上對古鎮旅游開發進行管理。

  (2)政府主導的項目公司模式。以浙江烏鎮為典型代表,由鎮政府通過財政撥款或以資產作價入股的形式,組建相應的旅游開發項目公司,并通過向銀行借貸來開發古鎮旅游項目。

  (3)企業主導模式。以湖南鳳凰古鎮為代表,由開發商取得古鎮內旅游資源的開發經營權,鎮政府則退居宏觀角度經由法律條例對開發商進行管理。

  目前,我國古鎮旅游的發展處于不平衡的狀態,古鎮旅游由于開發時間較短,游客多集中在周莊、烏鎮、麗江等知名度較大的古鎮,大量游客的涌入影響了古鎮原有的寧靜氣息,而旅游開發所帶來的旅游房地產開發熱潮又使這些古鎮陷入了“圈地運動”。

  除上述知名古鎮以外,多數古鎮的旅游開發還處于初級階段。一些新興的古鎮缺乏科學的旅游規劃,鎮內的商鋪或餐館只是在原有民居的基礎上稍加處理就開始接客,旅游經營者對于古鎮旅游的本質普遍不太了解,并沒有形成古鎮旅游應有的文化氛圍,而某些古鎮管理者急功近利的開發行為也對古鎮的傳統風貌造成了不同程度的破壞。此外,古鎮旅游資源在一定區域內的同質性較強,由于開發深度不夠,古鎮旅游在發展中易出現旅游產品雷同,對于匆匆游玩的大眾游客而言,很難體驗到差異性,因而回游率不高。

  三、中國古鎮列表及其分布特征

  (一)中國古鎮列表

  我國現有1.78萬個建制鎮和2.93萬個鄉,其中不乏有著百年歷史以上的古村鎮。下為我國古鎮各地分布列表:

  【 云南古鎮 】 麗江 束河 大理 香格里拉 瀘沽湖 和順 寶山 騰沖 建水

  【 湖南古鎮 】 鳳凰 德夯

  【 廣西古鎮 】 陽朔 黃姚 楊美 大圩 興安 福利 興坪 程陽

  【 浙江古鎮 】 西塘 烏鎮 南潯 前童 廿八都 諸葛村 龍門 安昌 溪口 石塘 紹興 郭洞 泰順 巖頭 芙蓉村 蒼坡 皤灘 楠溪江

  【 江蘇古鎮 】 同里 周莊 甪直 錦溪 木瀆 盛澤 沙溪 楓橋 虞山 西山 東山 惠山

  【 山西古鎮 】 平遙 張壁 磧口

  【 安徽古鎮 】 宏村 西遞 塔川 呈坎 萬安 三河 查濟 盧村 南屏 關麓 唐模 棠樾

  【 江西古鎮 】 婺源 流坑 黎川

  【 福建古鎮 】 永定 長汀 和平 泰寧

  【 貴州古鎮 】 青巖 肇興 小黃 肇興 岜沙 加去 車江 西江 鎮山 鎮遠 天龍屯 云山屯 石頭寨

  【 四川古鎮 】 洛帶 羅泉 黃龍溪 仙市 福寶 李莊 上里 羅城 平樂

  【 上海古鎮 】 朱家角 千燈 七寶 松江

  【 廣東古鎮 】 自力 赤坎 黃埔 潮州 石灣 南社

  【 重慶古鎮 】 龔灘 西沱 中山 龍潭 偏巖 淶灘 瓷器口

  【 內蒙古鎮 】 室韋

  【 河北古鎮 】 石頭村

  【 湖北古鎮 】 嵐河口 關山

  (二)分布特征

  按照文化背景和歷史區域的劃分,依據建筑風格和布局以及旅游相融合的方式,大體上可以歸納為以下8類:

  1. 富貴大氣的北方大院建筑群

  氣墊威嚴、高大華貴、粗獷中不失細膩,平面而又立體的表現形式,彰顯出四平八穩的姿態,處處是以禮為本的建筑特色。

  分布區域:山西、冀北,以喬家大院、常家大院為代表。

  2. 樸實無華的西北古村落群

  院落的封閉性很強,屋身低矮,屋頂坡度低緩,還有相當多的建筑使用平頂。很少使用磚瓦,多用土坯或夯土墻,木裝修更簡單。有些地區還有窯洞建筑,除靠崖鑿窯外,還有地坑窯、平地發券窯。風格質樸敦厚。

  主要分布于陜西的北部、甘肅的東南部,以榆林為代表。

  3. 小巧精致的水鄉古村古鎮

  盛于明清時期,當地有得的地質和氣候條件,提供了眾多可供選擇的建筑材質,風格以樸素恬淡為主。表現為借景為虛,造景為實的建筑風格,強調空間的開敞明晰,又要求充實的文化氛圍。建筑上著意于修飾鄉村外景。修建道路、橋梁、書院、牌坊、祠堂、風水樓閣等。力圖使環境達到完善、優美的境界,雖然規格較小,內容稍簡,但是具體入微。在藝術風格上別有一番純樸、敦厚的鄉土氣息。

  江南水鄉古鎮古村落群,分布在江蘇南部、浙江北部和上海,以江南六鎮以及朱家角為代表。

  4. 大家風范的徽派古村落群

  徽派風格自然古樸,隱僻典雅。不矯飾,不做作,自然大方,順乎形勢,與大自然保持和諧,以大自然為依皈;它不趨時勢,不趕時髦,不務時興。篤守古制,信守傳統,推崇儒教。

  徽派古村落群,重要分布安徽、江西,以西遞、婺源為代表。

  5. 清秀靈逸的湘黔古村落群

  具有濃郁的少數民族特色,建筑用材多取自當地,形式也與當地地理環境緊密聯系。建筑組群比較密集,城鎮中大型組群(大住宅、會館、店鋪、寺廟、祠堂等)較多,而且帶有樓房;小型建筑(一般住宅、店鋪)自由靈活。

  湘黔古鎮古村落群,分布在湘南、貴州,以鳳凰古城、青巖為代表。

  6. 另類浪漫的西南古村落群

  巴蜀文化的博大精深,既有浪漫奔放的藝術風格,又蘊藏著人類無窮的想像力。依山傍水的建筑與當地的少數民族風俗緊密聯系在一起,有著無窮無盡的文化氣息,顯露出豪邁中輕巧的一面。

  西南古村落群,分布在四川、重慶以及云南的北部,以麗江、黃龍溪為代表。

  7. 個性鮮明的嶺南古村落群

  有著鮮明的地方特色和個性特征,蘊涵著豐富的文化內涵。除了注重其實用功能外,更要注重其自身的空間形式、藝術風格、民族傳統以及周圍環境的協調

  嶺南古村落群,主要分布在福建,廣東,以永定、開平為代表。

  8. 各領風騷的南詔古村落群

  因為有相當一部分是少數民族聚居的地區,所以此區域內的古村建筑各有其民族的特色,如傣族的干欄式,苗族的吊腳樓等。與北方的四合院相比,云南最富盛名的“一顆印”建筑,在建筑風格和特色上有很大的區別,建筑形制不受約束和自然緊密地聯系在一起,極富地理特征。

  南詔古鎮古村落群,主要分布在云南,以和順、麗江為代表。

  山合水易機構

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