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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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2014年上半年在線旅游投資攻略

作者:山合水易研究中心 | 來源:原創 | 時間:2014-08-01 | 關鍵詞:旅游投資

  1. 在線旅游持續升溫,投資事件持平2013全年

  據統計,截止2014年6月20日,國內在線旅游行業共計發生投資事件39起(詳見附表),數量與2013年全年基本持平(39起)。

  自2006年以來,旅游行業經歷了互聯網化和移動互聯網化兩大浪潮。新的技術浪潮推動者旅游行業的快速迭代更新,競爭形勢急劇變化。在動態的環境中,創新性企業緊抓技術浪潮,實現了對原有商業模式的更新、改進與替代,從而成為行業的領跑者與資本的新寵兒。

  自2006年以來在線旅游行業的168起融資事件,統計發現,從2011年開始,也就是移動互聯網浪潮興盛開始,在線旅游的投資案例呈突飛猛進增長。2011-2014年上半年,融資事件分別為16、22、39、38起。

在線旅游持續升溫,投資事件持平2013全年

  從融資金額來看,由于不少投資案例未披露投資金額,筆者僅能做大概的估計。預計2014年上半年,融資金額累計超過50億元人民幣;2013年全年,融資金額超過30億美元(主要原因為打車、途牛、攜程等幾筆較大金額的投資)。

  2. 投資領域分布:布局未來,出境游、周邊游依然火熱

  ——出境游:依然是投資領域最多的細分市場,且呈現出一些新模式。我們注意到如下幾個特點:(1)平臺式出境游OTA模式未獲得融資;(2)更為注重對資源的把控,如途風、我趣、海玩、澳樂等,無一例外的是直簽海外資源,強調對資源的把控力;(3)特賣形式成為短期內獲得流量,做大規模的新形式,并受到資本的青睞。

  ——長租:長租市場異軍突起。長租市場線下用戶體驗差,信息不對稱嚴重,坑蒙拐騙多,市場空間巨大,卻因為資本投入高,回收慢,發展速度慢,線下復雜等原因,長期鮮有創業者進入,而最近一年時間,也越來越多的公司注意到這個市場的潛力。

  ——周邊游:周邊游其實對應短途度假游,總體來看幾種模式,一是平臺式,基本很難做;二是社區式,類似周末去哪玩,用戶積累、內容積累慢,需要耐心慢慢熬;三是package特賣式,以要出發、飛票等為代表,以度假酒店為核心,結合SPA、門票、活動等打包產品。

  ——P2P模式:P2P模式在國內的創業者不少,在租車、導游、達人等領域都有創業者,然而目前看起來P2P模式在國內的土壤環境尚未形成,從幾個小創業公司來看,獲得早期資源容易,獲得客戶難;客戶與資源方的對接難,操作復雜,服務的控制難。P2P租車領域的PP租車、寶駕等,在拿到融資之后,也有一段很長的艱難路程。

投資領域分布:布局未來,出境游、周邊游依然火熱

  3. 在線旅游領域投資幾個重要特點

  今年上半年在線旅游領域的投資存在如下幾個重要特點:

  一是方向上,市場更趨向于細分領域,如周邊游、景點、精品酒店、酒店會議室等,對市場切分的顆粒度更細;

  二是并購案例增加,出現很多買公司,甚至買團隊、買資產的現象,如郵輪海、今夜酒店特價、山水旅行社、途客圈等;

  三是線上企業向線下延伸:攜程與途風、面包旅行與山水旅行社等的結合,旅游行業對資源的把控重視程度更高;

  四是產業投資增加:除BAT外,旅游行業的公司也更積極介入了投資,如途風、綠野、今夜酒店特價、同程、山水旅行社、途客圈、住哲等都是由產業投資者主導投資,這其中不乏已經上市的公司,也不乏還未上市的公司,如世界邦收購途客圈,面包收購山水旅行社;

  五是投資泡沫已經明顯:在大量資本的追逐下,旅游行業的投資已經出現嚴重泡沫,目前市場上的公司普遍過高,縱向比,高于歷史以往價格;橫向比,高于其他領域的投資價格。

  附表(截至6月20日,2014上半年國內在線旅游行業39起投資事件一覽):

截至6月20日,2014上半年國內在線旅游行業39起投資事件一覽
截至6月20日,2014上半年國內在線旅游行業39起投資事件一覽

  山合水易機構

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