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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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古鎮旅游項目策劃應注重文化體驗

作者:山合水易研究中心 | 來源:原創 | 時間:2014-07-30 | 關鍵詞:旅游項目策劃 古鎮策劃

  鳳凰古鎮一直是個旅游的焦點,就商業化而言,鳳凰古鎮在全國范圍內無疑算做得好的,然而成也商業,敗也商業,鳳凰古鎮的致命弱點就在于太商業化了,無論是收門票還是建新城,都與古鎮的保護性開發背道而馳,無異于竭澤而漁。古鎮旅游的生命力,在于文化體驗,在于對原住居民生活方式的保護,在于對古鎮空間格局的維護,那些摒棄古鎮原生態生命力的開發建設,都走得不長遠。

  在大拆大建的年代,投入巨資建設仿古建筑并非難事,要維系古鎮持續發展的生命力卻最為不易。

  黃龍溪古鎮位于成都雙流,距離成都僅40分鐘車程,有著1700余年的歷史,自上世紀90年代以來不斷開發建設,為古鎮贏得了一系列的名譽,包括十大水鄉古鎮之一、國家4A級旅游景區、“中國天府第一名鎮”、2011年榮獲“四川最美古鎮”大獎等等。或許是為聲名所累,總讓游客覺得名不副實。從硬件設施來看,似乎還能擔負最美小鎮之類的名聲,但仿古建筑里的商業業態,以及總體的文化品位,卻難負盛名。一條300米的小街上,就有五六個虛張聲勢的5D小電影商鋪,小吃餐飲也是千篇一律的小魚干小水吧,要不然就是質量低劣的小商品,毫無特色可言,這些東西在全國任何一個城鄉結合部都能買得到。

  購物無疑是帶動古鎮旅游產業鏈的關鍵要素,在交通不發達的年代,去外地旅游順便購買當地特產是一件愜意的事。然而現在交通發達,電子商務來勢洶洶,古鎮的旅游特產如何設計、開發、銷售,并以此帶動當地特色產業鏈,是各地方政府要面臨的大問題。

  看得出來,無論是景觀、建筑還是小品,黃龍溪都是一板一眼地按照標準的古鎮旅游開發策劃布局,古鎮的商戶也在盡力迎合游客的需求,為何還讓游客有如此失敗的旅游體驗呢?形似容易神似難,一個過度商業化的古鎮,注定會失去原本的生命力。

  古鎮的形成有非常深厚的歷史傳統,急功近利的古鎮開發往往會丟棄掉那些歷史文化傳統。中國積淀數千年的城池村落選址,強調天、地、人、景的和諧交融,城鎮與山水的格局,房屋與街道的尺度,更多地融入了人的行為和感受,具有豐富的空間層次和多元的文化類型。對宗教的需求產生了廟宇,對于信息的交流溝通產生了會館,對小手工業的生產需求形成了前店后坊的作坊……可見,廟宇、會館、作坊的位置和布局,都有其歷史的原因,街道上的商業業態的配置也是市場不斷選擇的結果。遺憾的是,現在商業化的古鎮多交由政府投資公司或房地產商統一開發,廟宇要么縮減規模,要么被拆,會館要么被改成旅館酒吧,要么放在那里作靜態的展示……這一切都喪失了古鎮的多樣性和文化韻味。

  古鎮的生命力,不僅體現在古鎮的格局、建筑形態等有形資產的保護,更重要的是對傳統生活習俗等無形資產的保護。老街老屋、老樹老人,傳統的生活方式和習俗,與古鎮的空間形態相結合……才是城市生生不息的生命力所在。試想如果一個古鎮沒有老頭、老太太在曬太陽,沒有雞鳴狗吠人聲嘈雜的生活味道,這樣的古鎮僅僅是一個死氣沉沉的博物館。

  遺憾的是,許多地方政府往往執著于大建有形資產,忽略了無形資產的價值,對于老街老宅,一拆了之,對于老人的生活方式,洗腳上樓集中居住……簡單粗暴而又短視無知,完全扼殺了古鎮的特色和生命力。

  古鎮旅游未來會面臨激烈的競爭,如何脫穎而出?就是保持古鎮的原生態特色,以文化體驗來吸引游客。因為高樓大廈處處可見,只有文化才是獨一無二的,是城市的靈魂所在,是這個城市區別于那個城市的本質所在,北京的胡同、上海的里弄、成都的寬窄巷子、麗江的東巴文化、大理的風花雪月……這些傳統建筑和生活方式相結合,構成了獨特鮮活的城市文化,它們創造的價值,遠勝于一棟棟矯揉造作華而不實的仿古建筑。

  山合水易機構

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