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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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全民健身時代,體育小鎮產業如何構建?

作者:山合水易 | 來源:山合水易規劃設計院 | 時間:2017-07-13 | 關鍵詞:體育小鎮,特色小鎮,體育特色小鎮

特色小鎮在全國方興未艾,雨后春筍般地體育小鎮能否帶來一股清流?

全民健身時代,體育小鎮產業如何構建?

新活力

7月10日,途牛旅游網對外發布《2017體育旅游消費報告》,其中以運動休閑為主題、以“體育產業+主題旅游”為特點打造的體育旅游小鎮在報告中倍受關注。

報告顯示,在全球體育旅游市場飛速發展當下,國內一線城市成為體育旅游消費主導力量,一大批集多種功能于一體的體育特色旅游小鎮應運而生,為體育產業發展注入新活力。

旅界獲悉,在體育小鎮建設方面,江蘇、浙江兩省走在全國前列,其中江蘇省規劃在建的體育小鎮數量高達8個。

計劃于2019年初開門迎客的梅西體驗園已在江蘇南京聯合籌建,這座主題公園將利用虛擬現實和增強現實技術再現梅西職業生涯中的經典時刻,游客還可以通過虛擬現實設備體驗訓練課程,屆時將成為南京旅游的新名片。

此外,江蘇省體育局與儀征市棗林灣生態園、江陰市新橋鎮、南京市湯山溫泉旅游度假區、淮安市淮安區施河鎮、溧陽市上興鎮、南京市高淳區椏溪鎮、宿遷市湖濱新區曉店鎮、昆山市錦溪鎮等首批8個體育健康特色小鎮所在縣(市、區)政府簽署了共建協議,以省地共建模式啟動體育健康特色小鎮建設。

值得一提的是,2020年北京、張家口舉辦冬奧會的東風也讓北方體育產業迎來發展良機。北京周邊以及東北地區發展體育小鎮的消息也越來越多。

公開數據顯示,到2020年,全國將建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地,體育旅游總人數達到10億人次,占旅游總人數的15%,體育旅游總消費規模突破1萬億元。

亞洲體育產業協會副主席、北京體育大學管理學院副院長林顯鵬對于體育小鎮的發展表示期待。

在林顯鵬看來,體育小鎮是具有明確冰雪產業定位與冰雪文化內涵,生產、生活、旅游、居住等功能疊加融合,呈現產業特色化、功能集成化、環境生態化、機制靈活化、具有明確空間邊界的體育功能載體平臺。

“體育小鎮應具備產業特色鮮明,文化積淀深厚,產業融合集聚,生態環境宜居,功能高度集成,多元主體參與六種特點。”

全民健身時代,體育小鎮產業如何構建?

新引擎

雨后春筍般茁壯成長地體育小鎮離不開國家政策扶持。

國家旅游局辦公室和國家體育總局辦公廳于近日聯合下發《關于開展“國家體育旅游示范基地”創建工作和“國家體育旅游精品賽事”申報工作的通知》,公示首批30個“國家體育旅游示范基地”創建單位,以及33個“國家體育旅游精品賽事”。

與此同時,自2016年開始,住建部、國家發改委、財政部三部委聯合發布《關于開展特色小鎮培育工作的通知》以來,“特色小鎮”就成為嶄新的體育產業的新生態,也讓體育產業成為國家支柱產業和新一輪經濟增長的發力點。

住建部其后公布的第一批159個特色小鎮名單釋放出特色小鎮落地加快的信號,而原定到2020年培育1000個左右的指標,讓各地方政府也將推介方式從單個項目轉移到整體特色推薦上來。

還有一個不能忽略的因素是,隨著中國老齡化的到來,“健康中國,全民健身”的理念深入人心,大眾基本健身休閑需求將出現井噴。

曾幾何時,體育運動只是專業選手和少數體育愛好者的專屬,而如今透過各地馬拉松、冰雪、水上等比賽的盛況,就得以窺出全民健身不可阻擋的熱潮,尤其是城市白領階層的參與度正在不斷提高。體育產業上升成了健康產業的一股中堅力量。

因此,以“體育產業+特色旅游”的雙特產業為創新方向的體育小鎮也正式走入人們的視野。

全民健身時代,體育小鎮產業如何構建?

新未來

根據世界體育旅游組織公布信息,全球體育旅游市場規模每年以15%的速度在增長。公開數據顯示,目前我國體育旅游僅占旅游行業的5%,而發達國家占20%,旅游產業總值達到4萬億元。

由此可見,中國體育旅游市場發展潛力巨大,正逐漸從傳統的觀賞型旅游向體驗式旅游發展。接下來,“體育+旅游”的消費趨勢將會湮滅“專業式”體育和“觀光式”旅游,“平民式”體育和“體驗式”旅游漸成主流。

顯然,未來體育特色小鎮將成為我國體育產業發展的新動力,但如何才能打造出功能齊全,健康發展的特色小鎮呢?

依托于城市自身特點,注重因地制宜是建設體育特色小鎮的關鍵因素;騎行、攀登、徒步、水上等消費引領性強、覆蓋面廣的時尚運動項目是至關重要的產業布局;堅持政府引導,注重引入龍頭企業,構建可持續的運營模式是小鎮提升自我發展能力的重要運作模式。

以新西蘭皇后鎮為例,這座位于新西蘭東南部,瓦卡蒂普湖北岸,被南阿爾卑斯山包圍的美麗小鎮依山傍水,聚焦戶外專業運動,發展綜合性運動旅游,每年都有上萬名的游客前來此地觀光旅游,被冠名“新西蘭最著名的戶外活動天堂”。

因此,未來體育小鎮建設將繼續吸引年輕運動勢力,打造賽事IP,發展多維度“體育+”旅游產業。我國居民日益增長的體育運動需求與旅游需求成為體育小鎮快速增長的市場需求基礎。

體育小鎮的興起也會進一步催熱體育旅游的熱潮,推動中國旅游市場向休閑深度游轉型進程。

END

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