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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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文創農業將成鄉村游新載體,玩轉農業創意從哪些方面入手?

作者:旅合聯盟 | 來源:合易智業機構 | 時間:2016-01-07 | 關鍵詞:鄉村旅游,文創農業,文創農業開發,鄉村旅游開發

  隨著鄉村旅游發展的加快,國家各種惠農政策的出臺,鄉村游開始大范圍的建設,產品同質化的現象也越來越明顯。看慣了傳統的鄉村游,更富特點的文創農業逐漸獲得人們的青睞。隨著進一步發展,我們不難看出,文創農業將成為未來鄉村旅游發展的新載體。而這些創意該如何發掘?要從哪幾個方面入手?我們今天就介紹下文創農業的創意開發點
 

  景觀創意
 

  旅游目的地給游客的第一印象是通過視覺傳達,因而,文創農業首先要抓住游客的眼球。景觀創意便成了第一大抓手。塑造創意景觀,要在鄉村自然景觀資源的基礎上,通過精心的設計,從材料、形態、色彩、故事性等方面入手,進行景觀的打造和呈現。現下旅行拍照已經是所有游客出游必不可少的項目,我們要為他們創造更多拍照點,這一點就得靠景觀創意。典例如下:
 

  1、鄉間稻草人
 

文創農業的創意開發點

 

文創農業的創意開發點
 

  2、日本稻田畫
 

文創農業的創意開發點

文創農業的創意開發點

 

  活動創意
 

  活動是拯救平淡的一大妙招,有創意、有人氣的活動在鄉村休閑中有著重要的作用。通過發掘當地特色,結合產業、文化、習俗等開發活動創意,一方面增加鄉村人氣,另一方面可為鄉村文化、特產等打響知名度。典例:
 

  1、爸爸去哪兒“放豬”比賽
 

文創農業的創意開發點
 

  改造版,趕鴨比賽
 

文創農業的創意開發點
 

  2、鄉村大胃王
 

文創農業的創意開發點
 

  產品創意
 

  此處產品專指可以賣,可瞬間見收益的禮品、特產、食品、以及其他需要購買的小物件、設施等。產品是鄉村收益的一大來源,鄉村特色產品是人們旅游過后留念、送禮等的一大選擇,做好產品創意,可以很大程度拉升鄉村人氣以及經濟水平。產品創意主要靠放大鄉村元素、包裝鄉村特產等來進行,例如:
 

  1、包裝:刻字蔬果特產
 

文創農業的創意開發點

文創農業的創意開發點

 

  2、元素:鄉村創意禮品
 

文創農業的創意開發點

文創農業的創意開發點

 

  體驗創意
 

  文創農業項目中,體驗占有重要的地位。富有創意的體驗,可以增加鄉村休閑活動的豐富性,留住客人。也可以在活動的發掘中,展示當地的特色,甚至產生品牌的力量,是鄉村休閑致勝的重要法寶。體驗的創意點,主要在鄉村生活、文化、歷史特色、產業特色等的挖掘,衍生出引人入勝的體驗產品。典例如下:
 

  1、基于產業:磨豆腐、做風箏
 

文創農業的創意開發點

文創農業的創意開發點

文創農業的創意開發點

 

  2、基于文化:農耕
 

文創農業的創意開發點

文創農業的創意開發點

 

  結語
 

  文創農業的開發關鍵在于創意,而創意的出發點則來自游客的需求。分析游客生活中缺少什么,他們來到鄉村想要獲得什么,要如何才能讓他們游得滿意、留的樂意。分析游客的動機,再根據這些動機結合自身的特色,去挖掘和開發創意產品。這樣的項目及產品才能獲得游客的認同,在未來鄉村的發展中,成為重要的推動力。

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