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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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旅游策劃主題創意如何形成?

作者:山合水易研究中心 | 來源:原創 | 時間:2014-07-16 | 關鍵詞:旅游策劃

  所謂主題概念是對旅游策劃活動基本理念、產品或項目獨特賣點的高度提煉,在旅游創意形成過程中,主題概念的選擇十分重要,它也是創意展開的基點,是決定策劃成敗的關鍵因素。富于表現力的旅游策劃主題是旅游資源與旅游需求的最佳結合點,一般應該具備以下特點:

  形式新穎,與眾不同;富于思想性;簡潔明快,通俗易懂;富于藝術表現力,具有市場感召力。旅游策劃主題概念的提煉不能隨心所欲、輕率從事,更不能胡編亂造,應充分調查研究,綜合考慮目標市場的心理特征和社會發展趨勢,以及委托方的資源條件、比較優勢、發展愿景、外部環境等旅游策劃因素。

  創意的形成是旅游策劃人員在自身知識和經驗的基礎上,通過對資源狀況、市場需求、相關信息進行分析的基礎上,運用創造性思維手段,圍繞策劃對象對原有元素進行重新組合的過程。在明確旅游策劃定位、選定主題概念之后,策劃人員就可以進行創意活動了。旅游創意的產生是一個資源整合、信息碰撞、腦力激蕩的過程,是一個智慧、藝術、靈感相互交織的過程。

  山合水易機構業務包含旅游策劃、旅游規劃、鄉村旅游規劃等。

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